央视春晚：中国规模最大、最具影响力的综艺晚会

我们说过，任何一件事、任何一个人都适用强大原型理论，春节也不例外。春节由很多强大原型组成，春晚就是其中之一。

央视春晚从1983年开办至今，持续37年不间断，早已成为中国规模最大、最受关注、收视率最高、影响力最大的综艺性晚会。在国际上，也没有几个节目能超越它。但鲜为人知的是，1983年央视举办首届春节联欢晚会，其实是一个偶然事件。这台晚会后来能够成为中国人的新民俗，成为人们每年除夕夜必看的电视大餐，有其文化层面的强大原型。作为中国最隆重、最热闹的一个传统节日，春节的历史最早可以追溯到殷商时期，当时年头岁尾的祭神及祭祖活动是春节最早的雏形。春节到了，意味着春天将要来临，万象复苏，草木更新，新一轮播种和收获又要开始。春节又叫过年，几千年来，各种年俗庆祝活动异常丰富多彩，各种形式的文艺活动比比皆是，比如踩高跷、旱船会等。至少在北宋，春节就已经是一个非常强大的原型了。而春晚借助电视技术，借春节这一强大原型获得了原力，如今已经变成和春节同样强大的原型了。过春节必看春晚，这已经成为广大中国人民非常熟练的算法原型。

有效的推广定律就是要用强大原型来推广品牌。通常来说，我们所推广的品牌都要寄生在强大原型上，借助强大原型的内生能量来推广品牌。

我们再来看一些春晚的细节。在1983年首届春晚上，斯琴高娃和胡松华联手表演了歌伴舞《草原民歌》，首次将歌曲与舞蹈相融合。因为是首次尝试，缺乏经验，演员的表演相对单调，没有引起太大反响。但1984年春晚，来自中国香港的歌手奚秀兰身着艳丽的民族服饰以一曲《阿里山的姑娘》令观众眼前一亮，在6位同样身着民族服饰的舞蹈演员伴舞下载歌载舞，美妙的歌声伴着翩翩的舞姿，使观众在视觉和听觉上都得到极大满足，引起了强烈反响。之后，几乎所有晚会都保留了这样的形式。为什么？因为当一个节目或一种艺术形式引起强烈反响的时候，它就已经是强大原型了，为什么要弃之不用呢？另外，每年春晚，我们都会看到少数民族演员以及相关节目，除了凸显“56个民族是一家”的大主题之外，少数民族的服装、歌声、舞蹈、道具等原型确实都很强大。(www.xing528.com)

还有人说，中国文化有个很重要的特点，就是福喜文化，如大年三十北方人吃了饺子就会交好运、交好人；吃了年糕就会年年升官、岁岁发财；吃了汤圆，一家人就会和和美美。人们都用强大原型来寄托个人感情，图个好彩头。这种“图个好彩头”的心理其实也源于人类趋利避害的本性，这是我们强大原型的一部分。无论让谁做春晚的导演，他都有必要让我们看到一个太平盛世的集中呈现，这样观众的心情、心气儿和心劲儿才会跟随着这个舞台升腾起来。

另外，春晚的进步还表现在“春晚经济”。与承办奥运会一样，最初办春晚也是纯贴钱的。但是伴随着改革开放与经济腾飞，春晚派生出许多新生事物，也有不少企业纷纷搭乘春晚这辆“顺风车”，利用先进的传媒手段，对电视机前的观众大做广告，大送祝福，进而让品牌赚得盆满钵满。1984年，春晚出现了第一个广告赞助商——康巴斯钟表。当时的广告费用是一车钟表，大概3000只，抵了广告费。无疑，这是赚大了，因为走遍全球，再难找到比春晚更强大的原型，尤其是花费如此小的代价。之后，春晚在为全国人民送上文艺大餐的同时，也成了中国经济的晴雨表和市场变化的风向标，并一手造就了无数个家喻户晓的著名品牌，有些至今仍活跃在商业领域和我们的生活中，比如美的、海尔等。

不可否认的是，伴随着互联网尤其是移动互联网的发展，观众在这个重要节日可选择的内容更多了。互联网平台以及一些地方卫视，都在试图撼动春晚的地位，但是，央视春晚的商业价值依然巨大，一是央视春晚依然强大，有十几亿中国人的关注；二是别忘了，它叫“央视春晚”，在这里投广告，还意味着企业有实力，号召力无与伦比。