以动物形象推广品牌：最短路径？

动物是亘古长存的强大原型，动物是内嵌到人类基因中的先天原型。用动物推广，最符合用强大原型来推广品牌的原理。

人类本身就是动物，会动的东西人类天生就关注，所有动物都能引起我们的警惕心或注意力，幼小动物的性情与人类婴儿的性情几无差别，能激发人类天性中最强大的算法原型——爱。

很多动物都是强大原型，比如猫，全世界人都知道猫，猫这个原型的广度实在是太大了。很多人对猫有感情，自嘲为铲屎官。还有一些人自称为猫奴，足见猫的原型深度也足够强大。

因为猫是强大原型，就有人把它拿过来推广品牌了，这就是天猫。它最初的广告口号也很符合爱猫人的状态，“上天猫，就购了”，有猫就够了。而且我们知道，猫是一种尚在被人类驯化中的动物，引导消费者、培养消费者本身也是一种驯化。当天猫做成品类的老大之后，又做了战略升级，以凸显行业地位，那就是“理想生活上天猫”，这一句话中包含了两个强大原型：理想和天猫。

年长的人也爱动物，他们是电视的拥趸。据分析，有很多人看电视都喜欢看动物世界，并且喜欢看大型猫科动物或其他猛兽猎杀的场景，因为这有移情作用，可以让他们回忆起青春时代，重忆当年勇，弥补年长时伴随着体力渐衰造成的无力感。

再看奥运会，为什么它的吉祥物都是动物，而不是一个人呢？这是因为动物才是强大原型。因为很少有人去挑剔动物，但对人的评价就仁者见仁、智者见智了。你喜欢贝利是吧？好，我偏要喜欢罗纳尔多！这俩正较着劲呢，又来一位，说这两位都不行，他喜欢罗纳尔·迪尼奥！来一只动物，而且是卡通的，设计得可爱点，肯定无争议，人见人爱，皆大欢喜。(www.xing528.com)

美国著名动画“猫和老鼠”之所以成功，把“汤姆”和“杰瑞”这两个原型塑造并推广得全球皆知，首先还是因为它们的原型足够强大。然后在此基础上，创造者又赋予了它们人的性情，以及所有能够损有余而补不足的强大属性，比如损掉老鼠的劣根性，增加它的可爱度。当电影中的动物具备了人性之后，它们就成为世界级的强大原型。再接下来，借助强大原型就能够推出衍生产品，甚至可以开发主题乐园。事实上，以强大原型塑造和推广品牌一定事半功倍，是品牌成功的最短路径。

除了上述案例，还有很多跟动物有关的品牌，包括搜狐、途牛、飞猪、驴妈妈、马蜂窝、快狗打车等。同时，有些企业名称虽然与动物无关，但它们的标识使用了动物，比如腾讯的企鹅、京东的狗、携程网的海豚、去哪儿网的骆驼、苏宁易购的狮子、同程旅游的鱼等。现在是直播流行和知识付费的时代，排名前十的直播平台中，动物也占据了半壁江山；排名前十的音频平台，动物同样占据了一半以上。

那么，用动物作为企业名称，或者将动物形象作为品牌标识，有什么好处？利用动物的强大原型，可以迅速建立关联性、识别性，让人过目不忘。举例来说，三个企业名字，华实美、长恒远、蹦蹦狐，在这三个名字中，蹦蹦狐肯定最容易被人记住。再比如，动物的象征意义，可以延展为品牌的内涵。举例来说，快狗打车，意在以狗的快速、忠诚、可靠，来固化人们对快狗打车的理解和认知。而狐狸象征着机敏、灵活、聪慧，而这些特征正好符合搜索引擎的服务特点，所以搜狐才由“搜乎”改为“搜狐”。

总之，很多动物本身就是强大原型，品牌和个人都要学会利用这个强大原型来推广。

动物可以的话，植物可不可以呢？是可以的，比如红杉资本，具体例子太多，我们点到为止，就不再展开了。