如何衡量品牌原型的认知新鲜度？

原型的认知新鲜度是一个每天都在变动的数字。通常我们可以给原型的认知新鲜度规定一个最大值，经验值是15天，大约两星期的时间。这是一个神奇的数字，失恋的人只要每天不再见到对方，潜意识中恋人原型的新鲜度就会减少，失恋者在艰难地慢慢复原，两星期后就会慢慢修复好自己的心灵，此时前恋人原型的新鲜度已经降低到零了。这只是通常的一种统计，一般在两个星期后，对之前爱人的思念之苦已经降低到一个可以接受的程度，对当事人的伤害就比较小了。有的人会说：“为什么我不是这样？虽然我每天都没有见他，但是三个月也摆脱不了失恋之苦！”没错，你每天虽然没有见他，但你每天都在不停地思念他，你每天坚持进行着一种“唤醒恋人原型”的练习，这种思念每天都把他的原形唤醒，以至于他原型的新鲜度没有下降，一直维持在15这个最高值。

认知新鲜度是对近期原型被唤醒次数的测量数字。如果这个原型今天被唤醒了，它的认知新鲜度就加1，如果没有被唤醒，它的认知新鲜度就减1。

英国著名演化生物学家理查德·道金斯说得很透彻，所有的生物其实都是其基因控制的生存机器，这个机器的生存目标就是把基因传播下去，使自己的基因永垂不朽。美国人做过一项心理调查，发现没有所谓的天生恋人，绝大部分人的恋人通常都在离他两个街区之内的生活圈子里面。也就是说人们是因为相熟而相恋的，精确地说也就是随着认知新鲜度的增加而相恋的。

一个品牌战胜另一个品牌，其实就是一个原型的认知系数战胜另一个原型的认知系数。原型认知系数中的认知新鲜度看似不太重要，因为其是短周期指标，尤其与广度、深度和强度相比。但这只是“看上去”而已。新鲜度非常重要，食品不新鲜，意味着过期；空气不新鲜，意味着污染；思想不新鲜，意味着落后；品牌原型不新鲜了，意味着最近这个原型很少被唤醒。强大原型发生作用的第一机制就是要唤醒沉睡的原型。商家为什么在春节前两个星期开始推广商品，而不是在春节前三个月就开始宣传呢？这是因为人们对品牌原型的认知新鲜度只能保持两个星期，而且两个星期连续宣传也足以把一个沉睡很久的原形完全唤醒。过长和过于频繁地唤醒，只能保持原型的认知新鲜度，而不能提高它的认知新鲜度数值。(www.xing528.com)

其实，任何一个品牌都可能黯然离场，任何一个强大原型都可能退化，因为任何一个品牌都有一个认知新鲜度的问题，所有品牌原型都需要不断地被唤醒，唤醒操作的时间最好不要超过15天，否则品牌原型的认知新鲜度就降低了。要维持品牌认知新鲜度，倒不必像追求女孩子一样每天制造惊喜，只要持续投放广告就行了。能够让顾客今天见到你的产品，或你的广告，或你的标志，新鲜度就加一；明天持续看到就再加一；但明天如果看不到，就要减一。认知新鲜度可以每天增加，直到达到最大值。

在商战中，也不是不可以适当透支品牌新鲜度。还以可乐为例，不管是哪种可乐，哪怕是中国的非常可乐，都有了一定的认知强度与认知广度，半个月不做广告也不会完全被忘掉。但是我们说过，产品原型的新鲜度是只宜加不宜减的，或者说，不加它就是减它，原地踏步就会不断退化。任何企业都应该在原型认知新鲜度上下足功夫，让它从内到外天天鲜，时时鲜。