原型认知广度对品牌价值的影响

什么叫认知广度呢？就是一个原型被分享的人数。

任何一个公共原型，都有一个测试参数来测试它的“公共性”，这个测试参数称为“认知广度”，它统计多少人头脑中有这个原型。

通俗地说，一个原型的认知广度，可以理解成这个原型的“粉丝数量”。“太阳”这一原型的认知广度接近世界的人口数量，“月亮”“星星”和“水”的认知广度也非常巨大，这几个原型都有巨大的“粉丝量”。当一个原型的粉丝达到一个数量级时，就是公共原型了。当我们说一个产品是“爆品”时，其中的一个意思就是这个产品或服务的认知广度在短时间内爆增，并且达到了一定的量级。

举例来说，我们都知道可口可乐品牌是一个非常强大的原型，如果在全世界有30多亿人知道它，那么这个品牌就在30多亿人的头脑里建立了原型，它的认知广度就是30多亿。人们总说可口可乐的品牌价值是多少，实际上很大程度上是在说它的认知广度有多大。

很多大V为什么可以仅凭借自媒体平台，就能把生意做得风生水起？因为他的认知广度高，哪怕只发个句号，也会有人点赞。他只要一声号令，他代理、代言的产品就有人买账，形成热销。(www.xing528.com)

强大原型的标准是认知系数很高，认知广度很大。有大量的人知道和关注的原型才有商业价值，人数越多则商业价值越大。比如熊猫是我们的国宝，也是世界人民的强大原型，人们对它认知广度很大，但是反过来想想，就算熊猫依然很珍贵，可全世界只有很少人知道有这种动物存在，熊猫就不能算是强大原型。

被誉为“2017第一网红”的美女李子柒是强大的个人品牌，如今在世界范围内的认知广度超过3亿。截止到2018年1月，全网粉丝数量近2000万，累计播放量近30亿次，是世界著名视频网站Youtube上第一华人网红，在上面拥有超过752万粉丝。李子柒的视频产品曾被共青团中央官方微博等众多主流媒体转发，2019年还得到马来西亚王室的接见。2019年12月14日，李子柒荣登“2019年度影响力人物”榜单，获“年度文化传播人物”称号。李子柒1990年出生于四川省绵阳市，2016年初开始拍摄手作视频，前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由她自己亲自完成。李子柒善于运用强大原型进行推广，其作品题材大多来源于中国人古朴传统的生活文化的强大原型。例如，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开，视频主要根据我国民族传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗等确定选题。选择简单记录工艺流程或依附一定的人物故事主线两种方式演绎。《兰州牛肉面》中记录的兰州牛肉面，被誉为“中国面文化的活化石”，工序繁杂考究，对于操作年限和技术要求极高。李子柒查阅资料、走访调研，花费近两个月向老师傅求教，终于以“二细”的标准完成了视频的独立录制，历时三个月之久。《秋千沙发床》成片近五分钟，前后累计拍摄素材2000余条。在拍摄过程中，李子柒还要从事劈木材、钉桩等粗重劳动，左手无名指曾被几十斤重的木桩砸伤。由于兼顾摄像职责，为了减少相机损耗，她不顾伤痛继续操作。

共青团中央官方微博评论称：致敬每一名为梦想拼搏的年轻人，致敬每一名兢兢业业不负时光的少年。祖国因你的勤奋而自豪，奔跑吧，骄傲的少年。新浪娱乐的评论称：李子柒凭借品质过硬的视频作品、返璞归真的情感共鸣、特立独行的人格魅力、正能量的自媒体之光，不断扩大影响力。凤凰资讯评论道：这些美食均还原古法工序，应用古朴炊具，散发着淡淡的田园气息，独特的视角配以悠扬婉转的古调，凸显对田园生活的追求，让人过目难忘。环球网评论说：不仅是奔波劳碌的寻常人理想生活的代表，更是中华传统文化当之无愧的传承者。《中国日报》评论道：仿若一幅自如闲适的山水画，激发着人们返璞归真的情感共鸣，带有明显的李子柒的个性形象，是她不忘初心、追求美好的真实写照。《南方日报》评论道：李子柒海外走红的启示，浓浓的中国风，田园牧歌式的生活，让李子柒在海外圈粉无数，激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱。中国文化烙印着民族和时代的特点，既有传承也有发展，生生不息，延绵至今，同此，品牌想要长久生存，就一定要建立在文化原型的基础上。

一个强大原型，不但有加强其认知深度的能力，还有扩大其认知广度的功能，强大原型能让人们口口相传，由此强大原型会更加强大。所有的企业家个人品牌，如马云、马化腾、李彦宏、雷军、董明珠、柳传志等也都是这样，因为强大原型有自我传播的特性。作为企业经营者，我们必须深知这一点，并切实地把握好它。