如何通过认知超前打造品牌形象

所谓的认知超前，就是在你见到一件东西之前就已经认识它了。你已经预先在头脑里建立了它的原型了，你对这个从未谋面的东西的认知，先于你看到这个东西。

我国古人在见面时常说“久仰，久仰”，这话的意思就是“我对你是认知超前的，你在我头脑中早就有原型了，我不必对你进行重新认知了，我要做的就是抓紧时间在现实世界里仰慕你，或者抓紧机会请教”。

让我们回到品牌这个主题。我们第一次见到“程多多”这个品牌的时候，有没有对这个品牌的认知超前呢？应该没有。但是当我们看到它的广告语“商旅省得多，先上程多多”的时候，因为我们对“商旅”和“省”这个概念都是认知超前的，这时程多多这个品牌就寄生在我们对其已经形成认知超前的“商旅”和“省”这两个虚拟原型上面了，此时如果我们见到程多多品牌后就形成了认知超前。

一次我去一个朋友家，正聊着天，来了一位陌生的客人，但他一进门就叫出了我的名字。怎么回事？他说，我看过国航杂志上您的广告，内容真好！这就是认知超前。(www.xing528.com)

认知超前的关键点是认知，所谓认知就是正在进行着的认识过程。在平时，各种品牌原型都潜伏在我们的记忆深处，当我们来到商场的时候，许多熟悉的品牌原型就被唤醒了，包括可口可乐、旺旺、茅台等，我们对这些品牌都有超前的认知，不必在商场里对这些品牌大费脑力地进行重新认知。我们会对那些认知超前的品牌“先入为主”“认人唯亲”，这就是为什么在绝大多数情况下，人们愿意相信那些他们熟悉的东西。

先入为主是人之常情，大部分人的行事都是按照这样的原则进行的，他们在选择商品时也会先入为主，为什么会这样呢？因为人们总是倾向于相信那些已经有了认知的事物。我们选择的就是那些在头脑里面已经建立了原型的事物，因为已经对它有所了解，建立了它的原型。对于熟悉的事物，见到它的时候就会感到亲切，并且更容易接受它。为什么企业要花那么大的力气在受众头脑中打造品牌原型呢？就是为了获得这种认知超前的效果。存在于消费者头脑里的原型，平时看似无形而无害，但是一到关键时刻它就会被唤醒，跳出来去推动消费者的购买行为，主要原因就是认知超前的心理机制在发挥作用。

有一句话我非常认同，那就是“我们的未来在科学家的实验室里”。科学家影响着时代进步，从来都不是一句空话。现在，除了科学家，决定时代进步与认知进步的还包括企业家。很多企业，比如微软、阿里、华为等，汇聚了除政府之外最强的科学家团队。未来会怎样，其实是他们说了算，因为他们正在打造全人类对未来的认知。