名人和品牌的正面与负面原型

文学作品中有“正面人物”和“反面人物”，“正面”和“反面”是人物真相的标签。人们头脑中的原型也有这样的标签，用这个标签来概括原型所代表的事物或算法是好的还是坏的。

例如，孔子在我国文化中一直是正面原型，他是儒家学派的创始人，是独立思考的象征，也是知识的象征。然而，“五四”时期出现过“打倒孔家店”运动，“文革”时期出现过“批林批孔”运动，一时之间，孔子成了一些人心目中的负面原型。

许多名人或伟人，都像孔子一样经历过正面原型与负面原型的转换。

品牌也有正面原型和负面原型。“三鹿”这个品牌原本是一个很有影响力的公共正面原型。然而，2008年的奶粉“三聚氰胺”事件，致使三鹿这个正面原型瞬间变成了负面原型，并且还涉及伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利等检出三聚氰胺的品牌，进而还使“中国乳制品”变成了负面原型，多个国家禁止了中国乳制品进口。(www.xing528.com)

算法原型也有好坏及正负之分，酗酒、坏习惯等都是负面原型，错误的观念和思想，也是负面的算法原型。

强大原型的认定，不但要计算它的以粉丝量为标准的认知广度，还要计算它的“认知正能量值”。认知正能量值等于一个原型作为正面原型的粉丝数量，负能量值就是该原型作为负面原型的关注人的数量。一个原型的粉丝指的是脑内拥有这个原型的人，无论原型是正面的还是负面的，它都在大众的头脑中占用了大量的编码。更重要的是，正面和负面原型能够在一个人的头脑里面瞬间转换，从而使我们可以利用其中的转换原理进行推广。根据心理学的分析，从负面原型转换而来的正面原型能够获得更好的认可度，这个原理在男女恋爱中得到了最好的应用。通常，有经验的男生在追求一个女孩时，先是极力地把自己塑造成对方心中坏男孩的负面原型，使女孩不胜其扰，烦恼不已。然而这里面有一个诡计，那就是女孩会花更多的时间“思念”她的负面原型，她会在头脑中反复虚构着怎么逃避、反击、驳斥或攻击对方的画面，而这一心理过程反而加快了男孩被女孩塑造成熟练原型的速度。直到某一天，男孩突然“变成了好人”，女孩忽然看到了男孩的“人物真相”，头脑中的负面原型瞬间变成了正面原型，结果她从此死心塌地爱上了他。这就是“浪子回头金不换”的心理学基础。这种正负原型大转换的把戏，其实也是品牌推广最应该利用的原理之一。