市场营销管理：实现企业目标的需求管理

市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换的关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。市场营销管理的实质是需求管理。

企业在发展市场营销的过程中，一般要设定一个在目标市场上预期要实现的交易水平，然而，实际需求水平可能低于、等于或高于这个预期的需求水平，可能是负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求、有害需求。

市场营销理论诞生在美国，它的产生是美国社会经济环境发展变化的产物，经过1900—1920年的萌芽时期，1921—1945年的职能研究时期，1946—1955年的形成和巩固时期，到1966—1980年的协同和发展时期，市场营销管理理论逐渐从经济学中独立出来，又吸收了行为科学、管理科学以及心理学、社会学等学科的若干理论，开始统合，在此期间，市场营销理论进一步成熟，市场营销概念和原理的运用日益普及。(www.xing528.com)

进入20世纪90年代以来，以市场为基础，以满足顾客需要为中心的观念，越来越被企业界所接受。随着市场竞争的日趋激烈，市场营销领域又出现了大量丰富的新概念，使得市场营销这门科学出现了变形和分化的趋势，如整合营销，营销网络，纯粹营销，政治营销等。

现代的市场营销理论体系主要由以下几部分组成市场机会分析：市场细分和选择目标市场，产品市场定位，规划市场营销方案，市场营销组织，执行与控制。