【摘要】：宏观营销环境是指对企业同其目标顾客之间进行成功交易发生间接影响的较大的行动者及其社会力量。宏观营销环境因素主要包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境、社会文化环境。
宏观营销环境是指对企业同其目标顾客之间进行成功交易发生间接影响的较大的行动者及其社会力量。宏观营销环境因素主要包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境、社会文化环境。
1.人口环境
主要因素包括有；人口地理分布、人口密度、人口的流动趋势、年龄构成、结婚率、出生率、死亡率……
2.经济环境
主要因素包括有：收入、物价指数变动、储蓄、信贷。
3.自然环境
①自然资源缺乏导致营销成本上升。企业生产经营所涉及的自然资源中，多数自然资源属于有限资源，而有限资源中还有一部分是不可再生的；②环境保护主义运动给企业营销活动带来的机遇与挑战。(www.xing528.com)
4.技术环境
人类社会的进步，归根结底，是因为技术进步。以至于对此有深刻认识的邓小平同志说：“科学技术是第一生产力！”技术进步总是为人类社会发展带来更美好的前景，但同时也对那些不能适应新技术环境的企业的生存和发展带来了根本性的威胁。
5.政治法律环境
从现代营销活动看，政治法律环境的主要影响有：①对企业的经营活动实行大量的立法；②政府执法机构增多；③消费者权力组织增加，影响扩大。
6.文化环境
主要应分析的因素有：价值观与次价值观、文化与亚文化。
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