1.供求原理
供求原理的核心内容是：供给与需求共同决定市场价格与数量。供求原理在市场营销中的应用体现在许多方面，例如，产品定价策略中要进行市场供求分析，在寻找市场机会、分析行业发展状况时都要用到供求原理，以帮助企业更好地做出营销决策。
图2-1 供求平衡图
2.需求弹性原理
“弹性”这个术语是英国经济学家A.马歇尔1890年创用的。他对弹性所下的定义是：
这里，表示需求弹性即使市场需求对商品价格变动的反映敏感性，Q表示需求量，△Q表示需求增加量，P表示价格，△P表示价格增加量。由于价格增加将导致需求减少，所以η为负值。需求弹性原理广泛地应用于产品定价过程以及价格决策分析等。
其实，马克思在《资本论》中早就明确指出：“从量的规定性来说，这种需求具有很大的伸缩性和变动性。它的固定性就是一种假象。如果生活资料便宜了或者货币工资提高了，工人就会购买更多的生活资料，对这些商品就会产生更大的‘社会需要’。”
3．边际效用递减规律
边际效用递减规律认为：随着一个人消费某物数量的增加，总的效用（UT）增加而边际效用（MU）则递减。市场营销学中利用该规律来解释消费者的行为（如图2-2）。
图2-2 边际效用递减规律(www.xing528.com)
4．地租理论（图2-3）
地租理论的内容：土地地租取决于需求竞争。地租理论用于解释各种市场营销机构的位置和布局。
图2-3 土地地租的决定
5．恩格尔定律
家庭全部支出中食物支出所占的比率定义为恩格尔系数。恩格尔定律的内容：当恩格尔系数大时说明生活水平低，反之，恩格尔系数越小说明生活水平越高。
6．马斯洛需求层次论
马斯洛认为：人们的需要是按层次排列的，从最迫切到最不迫切。按重要性依次为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要。一个人首先要满足最重要的需要。当那个需要被满足之后就不再是一个动机，而人们会继续满足下一个最重要的需要（如图2-4）。
图2-4 马斯洛需求层次论
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