市场营销学是在资本主义商品经济高度发展、社会基本矛盾日益尖锐的情况下形成的，其根本原因是生产的日益扩大和有效需求的相对减少。20世纪初期，由于资本的积累和集中，生产规模日益扩大，社会产品迅速增加，从而要求不断扩大产品的销售市场；另一方面，人民的支付能力有限，产品销售市场相对缩小。这样，就形成了供过于求的矛盾，出现了“生产过剩”现象，使资本主义企业经常处于经营危机之中。面对着市场上积存商品的增多和有效需求相对减少的矛盾，生产企业不得不更加关心自己产品的销路，许多企业开始认识到市场已经成为引导企业生产、决定企业命运的关键因素，进而试图寻找和采用一些有效的经营方法，以便在市场竞争中处于有利的地位，求得企业的生存和发展。同时，一些经济学家也开始收集研究企业从事市场营销活动的经验，应用各种理论和技术方法，了解和分析市场情况，预测市场发展趋势，摸索市场变化规律，以便企业进行各种经营决策和制定经营计划。
市场营销学作为一门学科，发源于美国。早在19世纪，美国学者已经发表和出版了一些分别论述推销、广告、定价、产品设计、品牌业务、包装业务和实体分配等问题的论著。1902年开始的十年间，美国的知名大学相继开设了有关市场营销的课程。1912年，美国哈佛大学的赫杰特齐教授通过对大企业主的调查，了解他们如何进行市场销售活动，写出了第一本以Marketing命名的教科书。这本书的问世，被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。但是，它的内容实际上还只是局限于“分配学”和“广告学”，只着重研究推销方法，与现代市场营销学的原理、概念存在着很大差异，还没有形成完整的体系，也没有市场营销学本身的明确的理论原则，而是以传统经济学说作为自己的理论基础。同时，这一时期的研究活动基本上局限在大学里进行，没有干预企业主争夺市场的业务活动，因此没有引起社会的足够重视。后来，市场预测开始成为热门的研究课题。有的学者如巴布生首先运用市场物价指数编制市场预测图表，并设立商业服务社，为工商企业提供商情资料，逐渐引进企业界的重视。(www.xing528.com)
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