知识付费领域的垂直细分化

垂直化、细分化是未来知识付费领域的基本趋势，在很多重要的领域，如健康、情感、理财、法律、职场、IT 等，已经出现了大众化平台向专业化细分产品转化的趋势。

垂直化造成了未来知识付费领域的一个重点：争夺新的细分优质知识领域。知识领域优质的基本标准是这部分内容用户感兴趣、知识与专业人士有较大的信息差，该领域可以用简单的方式进行描述，能吸引较大的流量。例如，豆瓣在文艺领域获得成功、分答发展初期在明星效应上取得的成绩等。

同时，知识付费的产业链也被逐渐细分，问答、课程与咨询等基本形态被细分出众多产品形式。在授课者与用户、授课者与平台之间，出现新的知识服务环节，如笔记整理、知识服务、知识IP孵化等。

小灯塔主要是为用户提供职场类知识付费内容，但自身定位不仅是内容平台，还是职场社区。

小灯塔以知识付费作为切入点，聚拢了一批职业经理人和职场KOL，用“前辈教后辈”的方式传授职场技能。

小灯塔的希望是产品能覆盖年轻人的全面需求，如学习的需求。此外，还有两个刚需：跳槽和社交。因此，在小灯塔的产品中，社交功能被凸显出来：学员可以加导师和其他学员为好友；导师可以用视频、语音等方式构建自己的圈子；小灯塔鼓励用户分享课程，给用户购课价格优惠。(www.xing528.com)

职场是一个不错的垂直方向，“内容+社交”保证了平台聚拢之人具有相似的标签，而在其他综合知识付费平台，用户或没有标签属性，或完全是不同标签属性的人，产生不了社交链。而职场内容的好处是可以将人们聚集在一起，实现用户成长。

任何技术和商业模式都会经历泡沫期，知识付费也不例外。而且，续费率并不能说明行业的真相，早期离场的用户也不是真正需要“省时间”的人。行业垂直化只能说明很多商家已经意识到一点：在知识付费下半场，用户忠诚度比用户数量更有价值。

在各种商业模式和营销手段的综合运用下，知识的讲述方式比知识本身更重要。如今，“知识网红”越来越多，知识付费平台被大量“二道贩子”占领，他们把自己理解的“知识”讲得活色生香，甚至添油加醋，却无法保证知识的真实性和可信度。甚至很多“知识付费”传播的根本不是知识，而是一些概念。

面对2019年新趋势的推进和发展，知识付费平台的创业者如果想要在新的赛制获得新的发展，该如何做呢？