随时随地畅听音乐：喜马拉雅付费群

2016 年6 月，喜马拉雅开始推出付费音频——《好好说话》，正式进入知识付费领域。截至2016年年底，付费营收占比50%。

目前，喜马拉雅FM是国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台，主要设置了马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网红和超过10000节付费课程，涵盖商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目；用户规模为3.3亿人，活跃用户日均收听时长为124分钟，平均每天的播放次数为9000万次。

喜马拉雅FM作为以媒体习惯切入的知识付费模式，具有如下特点：

（1）在知识付费领域，与音频相关的音乐、外语、情感等内容具有一定的品牌优势，在媒体渠道上占有较大的品牌优势，拥有大量形成收听习惯的潜在用户，付费内容是免费内容在一定程度上的延伸。(www.xing528.com)

（2）初期产品，主要以音频授课式产品为主，用户购买后，不能直接实现互动。如今，在平台上主播中心已经上线社群功能，主播不仅能够与粉丝实现即时的良性互动，还能共同打磨课程。

（3）知识内容是综合性的，拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目，共有2000位知识网红，设置了10000多节付费课程，将碎片化时间充分利用起来。缺点是缺少图文，无法呈现其他类型的知识。

（4）对知识生产者采取邀约制，将平台与付费主播进行深度绑定，提高了课程质量和用户体验。不仅吸引了与音频相关的IP，还出现了从平台成长起来的音频IP。