如何打造一个成功的知识付费社群？

研究发现，一个好的知识付费社群应当具备以下七个基本特征：行为规范、层级结构、输出稳定、目标一致、榜样有力量、价值观相同、内部链接稳固。忽视了这几点，只能创造一个群，无法形成知识付费社群。

1.行为规范

要清晰地告诉成员：要实现共同目标，需要做哪些事情？例如，“007不出局”社群，为了实现七年以后去南极的公共目标，要求成员用7天时间写一篇文章，通过“输出”倒逼“输入”的方式提升自己，成员还要相互检查作业。行为规范越简单，效果才能越好，否则要求太多，难度太高，就会直接影响成员的积极性，致使成员选择放弃。在知识付费社群运营过程中，一般都是“过程大于结果，鼓励大于批评”，要让每个参与人员都觉得有收获、有信心，能够坚持下去。

2.层级结构

知识付费社群有不同的层级，有社群的发起者或管理者、有热心的贡献者、有普通参与者……有些知识付费社群组织清晰，层级较为细分。比如：“007不出局”社群，就有践行者、组长、值月生、班长，在群之上还有校长等。不同层级，承担着不同的责任与权力，需要不断地引导知识付费社群底层成员向上一级走，形成正向的内部循环，实现社群的持续运转和达到复制性。

3.输出稳定

知识付费社群要有持续稳定的产出，产出形式有产品、音频节目、文章、品牌等。稳定输出是知识付费社群存在的根本，通过稳定输出，能够让社群之外的人了解到社群，并鼓励更多人融入社群。在产出过程中，要鼓励成员共同参与，从一个人输出变为一群人输出，从PGC转变成UGC，并能让参与者体会到自身价值的提升。

4.目标一致(www.xing528.com)

知识付费社群通常都有若干个共同的目标，包括大目标和小目标。为了完成共同目标，成员就会团结合作、相互帮助。例如，“考研复习群”的目标就是让每个成员顺利通过。当然，共同目标必须符合多数成员的意愿。在大目标下，还会设有许多小目标，如每个月的学习目标等。

5.榜样有力量

各知识付费社群都需要若干个榜样，即KOL或灵魂人物，带动其他成员一起来学习。比如，“罗辑思维”社群的榜样就是罗振宇，由罗振宇主导社群理念和价值观的输出；而“007不出局”社群的灵魂人物则是普通人，他们反而比大咖更有说服力。事实证明，榜样的影响力越大，知识付费社群的号召力也就越大。

6.价值观相同

“物以类聚，人以群分”，通常知识付费成员都有着共同的价值观标签，如罗辑思维的“爱智求真”。虽然共同观看起来很虚，但它能像宪法一样指导和统一成员的意识，形成具体的内容，即亚文化。比如，社群的logo、音乐、口号、俚语和手势等。

7.内部连接稳固

在知识付费社群中，每个成员都有平等的发言权，都能在社群中不断地进行互动和协作，相互认识，彼此信任，产生情感连接。成员会通过多种方式连接在一起，整个社群的状态异常稳固。