知识付费社群的传播模式分析

借用传播学者拉斯韦尔的“5W”模式，对知识付费的传播过程进行分析，就能清晰地掌握知识付费的传播模式。

“5W”模式就是指传播者（Who）、传播内容（Says what）、传播渠道（In which channel）、受众（To whom）、传播效果（With what effects）。网络知识付费的传播模式，比传统的知识传播形式，有了量和质的飞跃。

1.知识付费的内涵

比如，财经、健康、养生、亲子、职场、娱乐等，极大地拓宽了知识的内涵。知识付费所指的“知识”与经典意义上的知识定义略有差异，知识付费所提供和分享的知识主要是指聚焦于某一垂直领域、在人们的一般经验中稀缺的具有高场景度、高可操作性的知识。

2.知识付费实现了经济效益和社会效益

2016 年，喜马拉雅的第一届“123知识狂欢节”创造了5088万元的业绩；2017 年，第二届“123知识狂欢节”创造了1.96亿元的销售规模……知识付费平台的收入屡创新高，各大知识付费平台的用户复购意愿在80%以上，实现了不错的传播效果。

3.知识付费的传播者(www.xing528.com)

知识付费的传播者既包括知识生产者，也包括知识的二次传播者；不仅包括传统的知识生产者，即各个领域的专家学者，也包括网络上小有名气的知识大V，甚些知识付费用户，只要是细分领域的专家，就能成为知识付费的传播者。

4.知识付费的主要传播渠道

随着4G网络的普及，通过视频传播的知识付费内容也渐渐增多，但多数知识付费内容都以音频结合文字传播为主。

5.知识付费的受众群

调查显示，内容付费用户数量呈增长趋势。知识付费的用户主要是对知识和成长极为渴求的“80 后”“90 后”，他们是社会发展的中坚力量和新生力量。

移动互联时代，知识付费的传播模式不仅扩大了传统知识的传播者和受众面，也拓展了知识传播的内容、载体与渠道，取得了传统知识传播模式无法企及的社会效益和经济效益。