网络营销：汽车行业成为21世纪主流

IDC（IDC，是英文Internet Data Center的缩写，即互联网数据中心）著名网络咨询公司于2013年1月正式对外发布《电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响》白皮书。白皮书认为，电子商务服务业未来5年仍将处于高速增长周期；与此同时，行业升级已经悄然发生。

白皮书分析说，2009年电子商务交易总额在25100亿元的数量级、2010年是32200亿元人民币。这意味着其增长幅度都在28%的高位。在这种逆势增长的过程后，当全球经济在2010年年底复苏后，电子商务市场在以后几年仍将处于高速扩张期内，25%的增幅仍然处于乐观的预期之中。

IDC判断中国电子商务的交易额，在保持2011年、2012年高速增长的基础上，在未来5年仍将处于快速发展的上升轨道之中。

数据显示，2012年电子商务总体交易规模预计已经达到46510亿元人民币，这比2011年有20%以上的增长。如果认为这一高速增长是前两年全球性经济增长的惯性所带来的“一致性”的话，那么在2014年，电子商务和传统商务将走出上下相分的“非一致”走势。

就在全球性的贸易萎缩、消费收紧的大环境中，电子商务服务业在中国的反向“逆市扩张”就带有特别的标志性意义。(www.xing528.com)

一方面是，“随着电子商务在个人消费领域的普及，在线购物市场将保持较高的增长速度。”白皮书的撰写人黄涌涛分析，这是高增长的内部动因所在。

另外一方面是，传统的线下交易受到金融危机的影响，反而加速了向电子商务线上平台转移的进程。关注电子商务市场发展的专家表示，“电子商务的低成本高收益、开放性拓展性，在危机中，更突显价值。”

高增长之外，电子商务服务平台本身也正在从“工具性平台”向“生态性平台”逐步升级。IDC预测中国网购交易额占全国消费品零售额的比例将不断提高，2012年达到4.06%。IDC方面特别注意到，电子商务服务业本身并非只是为直接选择该工具的人群提供服务，因为对传统商业模式的变革和升级，它对其他行业和社会领域产生了广泛的外部效应。

汽车产业作为支柱产业已开始跨入网络化时代，愈来愈多的汽车企业认识到国际互联网推动汽车营销的重要作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来营销竞争优势的主要途径。据美国最大的汽车零售商统计，2000年从互联网上直接获得汽车销售订单总额超过了10亿美元。可以预计，汽车产品网络营销必将成为21世纪营销的主要形式之一，现代市场营销的竞争将在很大程度上是网络营销的竞争，谁适时地占领这块阵地，谁将赢得市场营销的主动权。