包装设计的重要性及环保考量

我们认为包装工作是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装。包装可以包括多达三个层次的材料。例如，帕高古龙香水先要装于瓶中（主要包装），再装于纸盒（次要包装）中，再装进瓦楞纸箱（运输包装）中，每箱装6打。

据调查分析：85%以上的顾客在走进商场时，并没有明确的购买目的，特别没有确定所要选择的品牌，最终的购买决定都是在卖场之中作出的，在此时，谁能打动消费者，谁就是赢家。我们所能做的，除了人员促销、POP广告外，剩下的就是——包装。包装相当于最后、最直接的广告，在最后一刻打动顾客，促使其购买。

包装不会发出声音语言，但它具有很好的视觉语言。能做到促销员所做的大部分事情，甚至能做到促销员所做不到的一些事情。

1）包装是一种销售力。《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲，正是“精椟配美珠”神奇的包装效果，招徕顾客，成功地引起消费者的关注，并使之有了购买的冲动。假如这颗珍珠被放在一个破纸包中，珍珠再珍贵，相信也不会有人问津。

在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间都非常短暂，所以必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目地摆在货架上，有效地完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。

2014年夏天一款色彩明亮、造型夸张的流线型大容量杯子赚了不少眼球，街头很多人手持这种杯子在悠然慢饮，实际上这些杯子是麦当劳在一次促销活动中，盛放可口可乐的容器，由于造型独特在市场上掀起一股热潮，原计划6周的活动时间，因为杯子提前用完而提前结束。麦当劳这次活动成功的原因就是利用了包装所产生的销售力，人们对于饮料包装的简单造型已经习以为常，麦当劳采用的所谓“缤纷本色杯”成功地抓住了消费者的眼光，因而获得了成功。

2）包装是一种识别力。“买椟还珠”之所以被当成是一个笑话，这就是说“椟”的包装功能发生了偏差，原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒（椟）“掩盖”了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。虽然成功地把消费者吸引过来，买了包装却把产品给留下了，根本在于包装的核心没有突出表现珍珠（产品）的诉求，这样的产品包装同样也是失败的。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更要能够让产品自己说话，把产品的功能、特点恰如其分地表现出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场的表现。(www.xing528.com)

3）包装是一种品牌力。21世纪进入了品牌消费的时代，而且进入了个性化的消费时代，消费者购买商品不再单纯是为了满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装来表现出来。包装作为一个品牌的外在表现，是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌设计的内涵。假如内涵没有或者是不突出的，消费者听到、看到包装没有产生联想，就使品牌成为无源之水。

4）包装是一种文化力。包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示个性与亲和力之间的融合，把所承载文化有效地展现出来。

5）包装是一种亲和力。产品包装就是以消费者为中心，满足消费者不同的需求，同时给消费者带来亲和力。

因此，包装设计在营销战略中发挥着越来越重要的作用，被赋予了更多的功能，包装再也不被认为是浪费资源，而成了营销战略一个重要的组成部分。要想使自己的产品包装在市场上有良好的表现，必须在包装设计上体现出营销的意图。

包装一经设计好后，必须进行一些测试。工程测试的目的是保证包装在正常情况下经得起磨损；视觉测试的目的是保证字迹清楚和色彩协调；经销商测试的目的是为了保证经销商发现包装具有的吸引力，并且能够便于处理；消费者测试的目的是保证赢得有利的消费者反应。

为某种新产品设计效果良好的包装可能要花费数十万元，并需要数月乃至一年的时间。公司应该注意到，包装的环境和安全问题已被日益关注。纸张、铝材和其他材料的短缺要求营销者减少包装。许多包装物成为破碎的瓶和罐，被乱丢于街道和田头。所有这些包装物成为固体废料处理的一大难题，需要大量劳动力和精力来处理。因此，许多公司开展了“绿色”包装活动。