汽车市场调研的方式和方法详解

1.汽车市场调研的方式

市场调研的方式可分为全面调研、重点调研、典型调研和抽样调研等几种。

1）全面调研。指的是在一定的时间间隔内，对调研区域内所有的调研对象进行全部调研的一种调研方式。全面调研可以获得完善的调研资料，便于剖析事物变化的实质，但涉及面广，工作量大，人力、物力、财力和时间消耗多，应慎重选用。

2）重点调研。指的是在所有调研对象中，选择一部分对整体影响较大的重点调研对象进行调研的方式。如通过对我国主要几个汽车生产集团年产量增长情况的调研，可以推测出我国汽车工业的发展趋势等。

3）典型调研。指的是在全体被调研对象中，选出一部分具有代表性的个体进行调研的方式。如通过对世界轿车市场变化规律的调研，可以推断出整个世界汽车市场的变化规律等。

4）抽样调研。指的是按照一定的方法，从被调研的总体对象中抽出一部分个体样本进行调研的方式。然后，通过对个体样本调研的结果，运用一定的处理方法推测出总体的变化情况。(www.xing528.com)

2.汽车市场调研的方法

常用的市场调研方法有观察法、采访法和实践调研法三种。

1）观察法。观察法是指调研者在调研现场利用一定的方法对被调查对象进行实地观察再获取调研资料的方法。如对公路上各路段交通流量的调查、道路交通事故现场的调研等。采用这种方法的调研结果比较准确，但工作量大，时间耗费较多，调查面也受到一定的限制。

2）采访法。采访法是指调研者根据既定的调研事项和目的，用当面采访或书面调研等方法获取调研资料。具体作法有个人面谈、座谈会、电话交谈、问卷调研和信函调研等多种方法。

3）实践调研法。实践调研法是指调研者直接进入市场通过试验而获取资料的方法。汽车企业在开发新车型时，一般都是先少量投入生产，生产出部分样品对市场进行试探，如新车型汽车展销、试销、价格试探等，根据试探的结果再进行预测和决策。