汽车市场营销调研的概念与作用

1.汽车市场营销调研的概念

所谓汽车市场营销调研，是指汽车企业对用户及其购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向和同行业的情况等诸方面进行全部或局部的了解。

汽车企业市场调研的主要任务是弄清涉及企业生存与发展的市场运行特征、规律和动向，以及汽车产品在市场上的产、供、销状况及其对上述各方面能产生影响的因素和影响程度。

2.汽车市场营销调研的作用

1）掌握市场的供需状况：汽车企业一方面要把生产出来的汽车通过流通领域送到消费者手中；另一方面还要了解消费者需要什么样车型的汽车，对质量有何要求，需求量有多大，现有的竞争对手是谁，是否还会有新进入的竞争对手，等。(www.xing528.com)

2）有利于企业顺利进入市场：汽车的品种、数量等要以市场需求为导向，就是经常强调的“以销定产”的生产经营方针。公司能够生产多少种车型、每种车型应该生产多少才能恰好满足市场需求，公司经营的好坏生产能力高低固然是个重要指标，但能销售多少汽车才是公司真正的经营实力。

3）提高公司的竞争能力：产品能否进入市场和进入市场的深度如何，除了取决于其本身的生产经营条件外，还包括汽车的品牌、品种、数量、质量与在市场上所占据的地位，以及汽车企业对市场变化的适应能力。另外，还取决于市场本身对某种车型汽车的需求情况（如需求量，需求时间、地点、方向等）和市场竞争的激烈程度。

4）提高经济效益：汽车企业应通过合理组织和使用企业内部和外部的资源，提高劳动生产率，降低产品成本取得竞争优势在扩大市场份额的基础上通过优质产品和良好的服务取得经济效益。恰当的做事不如做恰当的事，实际上讲的就是如何根据自己的资源情况做最适合自己的工作。

5）提高经营管理水平：公司应充分了解和掌握现代科学技术与经营管理的发展水平以及发展趋势，借助世界上已经成熟的科学技术和经营管理成果从事生产经营活动，为企业的发展和进步创造良好的条件。