单位成本加上按目标投资回报率所计算的一定利润来制定产品销售价格的定价方法。
目标投资回报率定价法与成本加成定价法有相似之处，二者都是在全部成本的基础上加上一笔利润，不同的是成本加成定价法加的利润是按成本利润计算的，而目标投资回报率定价法加的利润是按目标投资回报率计算的。按照目标投资回报率定价法确定产品价格分为三个步骤。
第一步，根据企业投资总额和投资回报期，计算出每年必须收回的投资额。其计算公式为：
年投资回收额=总投资额/投资回收期（年）
第二步，根据目标投资回报率确定目标利润额。其计算公式为：
目标利润额=年投资回收额×目标投资利润率
第三步，根据总成本、目标利润额及预期销售量计算出产品价格。其计算公式为：(www.xing528.com)
产品单价=（总成本+目标利润额）/预期销售量
例7.2 某企业总投资额为5 040万元，投资回收期为18年，目标投资回报率为10%，年度总成本为500万元，年度预期销售量为200 000件。问产品单价应该定为多少？
解：年投资回收额 5 040/18=280（万元）
目标利润额 280×10%=28（万元）
产品单价 （500+28）/200 000=0.002 64（万元/件）
=26.4（元/件）
这种定价方法的优点是可以保证实现企业既定的目标投资回报率和目标利润。但是，其缺点也是十分明显的。这种方法只考虑利润的实现而不考虑市场需求状况和竞争状态。另外，该方法是在先确定产量（销售量）之后，再计算和确定价格，这在理论上难以说得通，因为任何产品的市场销售量都是由价格决定的。所以，目标投资回报率定价法一般只适合市场占有率很高的企业或垄断性企业，尤其适合大型的公用事业型企业。因为这类企业一般投资额都很大，业务具有垄断性，产品需求弹性较小。
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