企业目标与定价目标的相关性分析

一般来讲，我们笼统地认为企业的目标就是追求利润最大化，这当然没有错，但不同的企业也有其各自不同的目标，一般并不与利润最大化目标相矛盾。比如，有的企业着力于树立品牌形象，有的企业希望占有更大的市场份额，等等。企业的不同经营理念会导致不同的企业目标，而不同的目标又会引导出不同的企业行为。企业目标就是企业在经营活动中所要达到或希望达到的目标或效果。企业目标规定和制约着企业的一切经营行为，是企业各项职能活动的总纲。但从企业性质来讲，任何企业的最终目标都是要获得一定的利润，以维持和促进企业自身的生存和发展。

价格目标是指企业的定价目标，是企业在定价过程中所要达到的目标要求，也就是企业通过价格制定所要实现的经营意图。价格目标是指导企业定价行为的专门化目标，在企业的价格决策活动中发挥着重要的主导作用。因此，企业所有产品的定价，都要根据价格目标的要求来进行。例如，当企业是以稳定价格为定价目标时，在经营过程中对价格的升降就会比较慎重，通常不会随便对价格进行调整，而是通过改变生产经营活动的其他方面来努力保持价格的稳定。一般来说，企业的定价目标都比较具体，而且具有较强的针对性。

定价目标与企业目标的关系如何？(www.xing528.com)

企业目标规定着企业的整体行为方向，而价格目标仅反映企业定价过程中的期望和追求。这样，二者的关系是：价格目标服从和受制于企业的整体目标，而整体目标则指导和约束着企业定价目标的内容。价格目标是为企业整体目标服务的，是实现企业整体目标的手段和途径。企业整体目标包含着产品价格方面的要求，因此企业制定整体目标时，要考虑产品价格方面的情况。价格目标一般都是按照企业目标的要求来制定的，因而二者之间的关系也协调一致。