【摘要】：就如品牌基于该区域生活方式研发的专利能力，我将之简称为“专利能力”。这是我的一种形象化说法，不是指要去申报专利。没有具体产品能力的区域主张，都是花钱做善事的行为。图12-4区域品牌要有实打实的产品能力主张，否则容易虚所以，两用发动机、中央空调机、专利能力，听起来像工厂的产品研发，其实也没错。
区域品牌无法顾及，也不该顾及其下属城市年度重点项目，原因上文已经说明。但是区域品牌不应该只是一种主张，同样要关注所辖区域内当年度销售重点和营销传播难度，即所谓区域品牌也该有“区域产品能力”的主张。
和城市品牌相比，区域品牌如何融入产品能力，我的经验是：将抽象的多个区域重点产品的背后设计逻辑，转化为具象的一个核心能力。就如品牌基于该区域生活方式研发的专利能力，我将之简称为“专利能力”。这是我的一种形象化说法，不是指要去申报专利。
兼顾产品特征，去做一个有产品主张的区域品牌。因为生活方式太不好定义了，谁都可以说，怎么说都可以。但是一旦做成了有产品主张的区域品牌，这就让这种生活方式更有标识感，后期推广以及区域内其他城市产品落地也更加方便。
譬如某品牌在苏南区域，提出了“新江南设计力”，其实是背后吸纳了它A城新中式院落产品、B城高科技公寓项目、C城家族大四房豪宅产品的背后特色，总结而成。然后落到区域其他多数产品上，提出一个基于多雨、潮湿、通风要求高的区域特点，在户型上、科技上、社区环境上的区域产品设计特色。
区域品牌不是站在几个城市的墙头，叫喊美好生活。没有具体产品能力的区域主张，都是花钱做善事的行为。(www.xing528.com)
图12-4 区域品牌要有实打实的产品能力主张，否则容易虚
所以，两用发动机、中央空调机、专利能力，听起来像工厂的产品研发，其实也没错。你也可以这样理解，驱动区域品牌这台机器运转起来，这三项就是核心技术或是重要组件。
接下来，就聊个我刚做完城市品牌后，紧接着做的一个区域品牌，其中很多操作手法、创作思维有相同，也有截然不同处。
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