【摘要】：譬如某开发商借助其上海高端经验，尤其有外滩豪宅开发背景，它在环上海城市群品牌就设定为“外滩式高端生活运营商”，并在项目品牌背书里，大书特书它的上海能力。背后逻辑，即将城市仰望和上海能力捆绑在一起，制造品牌势能。图12-3城市品牌是挂机空调，区域品牌是中央空调
中国地大物博，城市群有很多内在的文化连接。如苏锡常区域，文化相近，消费观相通。同理如环上海区域，都多少存在着对于上海精致和生活方式的仰望。所以这种利用区域文化的相通，大有文章可做：
■ 利用区域城市间差距，借助核心城市能力，快速建立非核心城市的品牌力。譬如某开发商借助其上海高端经验，尤其有外滩豪宅开发背景，它在环上海城市群品牌就设定为“外滩式高端生活运营商”，并在项目品牌背书里，大书特书它的上海能力。背后逻辑，即将城市仰望和上海能力捆绑在一起，制造品牌势能。
■ 利用城市群文化相通，制造大区域精细化、定制化运营深耕能力，建立更具象、更贴心的消费者信心。譬如某品牌，在苏沪区域提出了“再现吴侬软语的精致”，利用吴语区域气候、消费、文化相近，且曾经共造江南繁盛、经济盛景的共傲心理，提出了比城市运营更大气，比全国运营更精细的主张，更容易激发消费者对品牌实力的场景共鸣。相比诸多全国布局的开发商，具有更贴心的定制感，拉进了品牌和消费者之间的距离。(www.xing528.com)
这两种动作，相比之下，城市品牌如“传统小空调”，区域品牌就是“高级的中央空调”：在同一个大空间，统一制暖，让多个小城市享受同一个文化温度，同一种品牌润泽。
图12-3 城市品牌是挂机空调，区域品牌是中央空调
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
