品牌发布会：一场老男人的真心告白会

老男人的告白舞台

就如李宗盛30岁在《寂寞难耐》里写的“一天又过一天，三十岁就快来，往后的日子怎么对自己交代”，40岁再唱，他即兴改成“一天又过一天，四十岁早过去，往后的日子不再向任何人交代”。

是的，风情大叔到了一定年纪，不再为了别人而活，想说的想做的，略带风情，但是都是心里话。所以，我们的品牌发布会，就如李宗盛歌词所唱的，是一场老男人的真心告白会：

■ 发布会的礼物，老男人告白前整理容颜的刮胡刀。

■ 上半场，新品发布。老男人告白这个城市的新礼物。

■ 下半场，文化保护计划。老男人呵护这个城市的亲吻。

详情如下：

■ 发布会的礼物：老男人告白前整理容颜的刮胡刀。

一把精美老派的刮胡刀，附赠一张十二种胡须的造型方案（以下简称“十二胡型”）的说明，上书：

胡须是岁月给老男人的印记，

但胡型却是老男人反击岁月的回应。

陪伴上海二十多年，我们自有比小鲜肉更深刻的上海理解，

7月8日，听我们岁月的沉淀后，新动情故事。

十二胡型的说明书上，也是一段闷骚而沉稳的文字：

W型：W的小折角，折住一个老男人小风情

U型，裙边围绕，雕刻男人棱角的型

O型，围造型，谈吐之间唇动牵动胡动的小酷(www.xing528.com)

T型，上一横，下一竖，流露出老男人的抑扬顿挫，慢条斯理……

图11-7　一把精致的刮胡刀，一套胡须图，成为老男人发布会的前戏礼物

这个礼物，仿佛在暗示大家，一个生活在上海多年的老男人，要有风情而成熟地说些什么。

■ 发布会的上半场，老男人告白这个城市的新礼物：年度作品。

人年轻时，都只懂送花讨好。到了一定年纪，才知道如何动人心，而不是肤浅地讨好。

人如此，开发商也如此。最初几年，在上海做过很多海派作品，献给上海。但十多年后，懂得了：讨好上海，未必一定要用海派。给越来越快的上海，一份慢下来的礼物——音律灵感下的院坊作品。

这是老男人才能想到的，使人为上海动心的做法。

■ 下半场，老男人呵护这个城市的一个吻：沪语保护计划。

年轻只看颜值，年长才懂欣赏气质。如果建筑是魔都的颜值，那沪语就是上海的气质。但越来越少人会说上海话，上海话正在消失。

作为扎根上海多年的老男人，决定去保护这份城市气质。

利用周末售楼处，联合上海电影学院、上海戏剧学院、上海话剧团，做小讲者、小演员、小剧人三类活动，锻炼孩子的沪语演讲力、表演力、沟通力。也算为这个城市的语言保护，作一份贡献。

上下半场，分别是老男人对这个城市的两次告白，一个是年度明星产品，一个其实是年度案场主题。前者是 “越过山丘”，终于懂得心平气和地与上海交往；后者是“回首山丘”，留住一起走过二十年的城市的文化记忆。

图11-8　老男人的两次成熟告白，串起整场发布会

在老男人的情绪下，做到了一场发布会该做的产品发布和城市文化融入。值得一提的是，发布会用了两种情绪：平和、无奈。这是历经生活的男人才有的两种典型情绪，却是中国地产发布会的非典型情绪，之前很少有人这样做。