探寻国人旅行与生活方式趋势的亚洲幸福细节

国人的足迹，即旅行目的地，也是国人生活方式趋势的洞察标。旅行大数据显示：日韩和我国台湾地区，成为欧美之后的新热点，除了旅费和距离之外，其与大陆较小的文化差异也是一种最重要的原因。很多人去台湾地区看台北故宫，去日本京都看唐文化，均是因为文化的熟悉与共鸣。

图6-3　通过对国人的“全身体检”，洞察消费趋势

基于这场社会消费趋势的“全身体检”，我们发现在趋于理性国际化的新时代，“亚洲细节”正在餐饮、旅行、娱乐等消费观念上多方面改变国人。作为一家最早接触“亚洲生活方式”的企业，其“深耕1城”“执着1细节”“不求规模，只求1作品”的做法，其实正是由于这种亚洲文化里的细节化态度影响了它吧。

好的品牌洞察，不是无中生有，是发现企业人早已存在的做法背后的驱动因。

分析到这儿，企业的品牌核心就出来了：“亚洲幸福细节”。三点理由：

■ 这是一个国际盲潮渐渐退去，适我型消费正抬头的新时代，亚洲细节正是未来品质的趋势。(www.xing528.com)

■ 在这个企业品牌动不动就放出大承诺：大口号的时代里追求差异化，做好小承诺，雕好小细节。

■ 既然你生在“亚洲贸易”里，发力于“亚洲式细节”，事实如此，那形象就当如此，品牌不是浮夸，是一张“淡妆”的真实面孔。生如此，那型就当如此。

到这里，可以小结一下。对“受出身基因影响很重”的企业，最好的两步洞察法，一步是“本质即身世”，借企业诞生故事，洞察企业的社会本质。如本案中企业的本质洞察：企业港，生活湾。第二步，“身世即愿景”，借企业本质故事，界定未来企业的发展轨迹。如本案里，顺中国当代生活方式而为，提出适我型生活的亚洲幸福细节。

简单而言，用身世本质，界定企业品牌本质；用本质趋势，界定企业未来发展形象。

所以，这不是简单的6个字：“亚洲幸福细节”。它将牵引出一系列的企业动作、产品方式、社群运营等方面的企业行为方式，未来做什么，不做什么。即所谓“6个字，管你10年”。