城市传播：小沙粒的故事

即使到了传播输出层面，对于优秀配套的包装，传统的传播还是将力气用在“美好场景营销”。如对地铁3条线交汇，一般是强化“地铁数量的惊人”，外加场景化“地铁交汇的枢纽繁华感”。

可是，若你真的是使用者，其实更关心地铁的使用方式：真的地铁生活者，很清楚不同的地铁长度不同、间隔时间不同，使用的舒适度也是截然不同的：

■ 不同节数车厢的地铁，决定了早晚班的拥挤程度。

■ 间隔时间越长的体验越差，如上海早期6号线间隔时间超长，乘坐极不方便。

■ 运营时间长短不同，很多非动脉线结束很早，对于加班族只能算半地铁房。而这些，有几个地铁项目，真正在推广上会去思考与讲解？多数一句“3铁交汇，未来城市中心”应付了。

体验经济时代，其实很多项目还在做着“自我感觉良好”的传播。(www.xing528.com)

我们将这种无换位思考的传播称为“沙滩思维”：给你一片沙滩，不站在游客的角度讲解早中晚各有什么美景，涨潮了玩什么，退潮了玩什么；只站在沙滩规划角度讲长度、宽度、面积。味同嚼蜡，毫无体验感可言。

好的推广，不是给你一个沙滩就完了，而是讲解沙滩上九九八十一种玩法，清晰的颗粒度，细若亲身体验的传播细节度，使人仿佛身临其境，沙粒就在脚尖，我把它称为“小沙粒思维”。

图5-5　少用沙滩思维，学会用小沙粒思维

本节借这个项目，说说“小沙粒思维”如何使用。