【摘要】：同样，整个项目的形象动作叫作“退步”：■ 活动退一步。种花、书法、厨艺这种城里算闲情雅致的活动，这里算成功标准的“海上退步生活集”。售楼处即退步堂，邀请来的人，很成功，但是唯一要求：不谈成就，谈谈情趣闲情。楼书叫作“退步”，户型册是36套别墅的名字，根据各自空间不同，建议了36种适合别墅内培养的，优雅但不务正业的“退步型”兴趣爱好。却是多数人认为的“退步”，是这些人最大的进步标准。
既然是博鳌不谈国事，我们的传播就真的“避而不谈”国事。就如上一节所讲，既然做了土地脾气一样的产品形象，就要做土地脾气一样的传播。否则南辕北辙，前功尽弃。
所以我们真的花了心思去找那些“偶尔放下大事，难得闲事心态”人。举一两个例子。
海的项目，还是豪宅，多数画面是海景波涛衬托人的成就。我们“否定了一半”，同样做了波涛骇浪，但我们请了中央美院的朋友，用“蜡笔”画，对的，我们用蜡笔去画惊涛。
因为都已经放下一切了，那他应该能有一颗玩耍浪头、戏耍泥土的童心，所以孩子的蜡笔成为我们当时主画面中主要的线条质地。
同样，整个项目的形象动作叫作“退步”：
■ 活动退一步。种花、书法、厨艺这种城里算闲情雅致的活动，这里算成功标准的“海上退步生活集”。(https://www.xing528.com)
■ 空间退一步。售楼处即退步堂，邀请来的人，很成功，但是唯一要求：不谈成就，谈谈情趣闲情。
■ 物料退一步。楼书叫作“退步”，户型册是36套别墅的名字，根据各自空间不同，建议了36种适合别墅内培养的，优雅但不务正业的“退步型”兴趣爱好。
这是一群真的明白为什么离开城市，并且“寂寞”地在只有海声的院子里，“热闹”地捯饬自己生活的人。却是多数人认为的“退步”，是这些人最大的进步标准。
其他创意，不再详谈，核心是让读者明白：读懂土地脾气的技巧与角度，当脾气摸准了，具体的创意就不难了。
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