中国人特讲究圈子，凡是挤进去的，都会疯狂打出这个标签。即所谓挤进去的人，就是圈内人；得到的讯息是内部的、绝密的，即所谓圈内事；当然价值也截然不同，即所谓圈内价。
地产传播某种程度上就是一种寻圈入位的游戏和包装：
■ 繁华有圈：城市的环内，规划的中心内。
■ 自然有圈：山的前后左右范围内。海的一二三四五六线内。湖的东南西北岸线内。
■ 再找不到圈，就找人群特征的圈：漂有漂的圈（北漂），牛有牛的圈（企业家圈）。
所以回到上海进行头脑风暴，我就表明态度：坚决不打论坛别墅。因为博鳌和三亚、海口、清水湾、香水湾等其他贩卖城市或自然资源的湾区不同，博鳌是因为论坛这一人为资源的改变，论坛区又有清晰的论坛界线，让这个项目有了海南岛难得一见的圈子感。但这导致了很有意思的“真狼来了，没人信了”：作为整个博鳌最核心区域的项目，去过的人都知道，它位于毋庸置疑的“论坛核心”位置。但是“论坛别墅”这个标签，博鳌几乎所有别墅都使用过。我们再用，价值反而显不出来。(www.xing528.com)
就如我家小狗鲁尼也会吼几声，听起来真像狼叫，听多了，真正的狼叫时，反而会被人们误以为是猫叫了。这是一个广告人都知道，却很少去思考的问题。我在另外一章，关于山的一线别墅，也讨论了“真一线”项目的传播，可以看看另一种解决方案。
更何况，我们的总价和单价都高于别人，再用同一标签，项目价值反而被束缚，我们必须找到新的标签。想想也是挺可悲的，真正一线的项目使用“正确的标签”，说真话，却错了。
所以，基于这个“狼来了”现象，我从一开始就反对了以论坛别墅作为创作入口。当然还有深度的居住原因，后面再详解。
否定一个方向是痛快的，但新的方向呢？就如任何一个项目的传播，不能为了和别人不一样而去刻意否定一条路，即我常说的“广告不是打架报复”。否定是因为这个方向禁不起成交逻辑的考量。
那么新的标签是什么呢？
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