而人进入一个充满野性的密林子，就是进入一个无法确定“战果”的战场：森林鱼乐场里，也许你能钓起一条10多斤的大鱼，也许一无所获；小马场，随时会摔下，让你灰头土脸，也可能让你驭马千里，春风得意；森林剧院里，可能让你听一场美妙动人的戏剧，但是也可能突然中途天气突变，让你听到一场风声雨声雷电声……一切变化无常，就能勾引出远超城市的人的情绪变化，那岂是传统的“和谐、家族、荣耀、安逸”的传统别墅区情绪可以涵盖的？
有多少风雨雷电变幻，人就有多少情绪变化的故事。
所以，我们希望放大情绪角度，不止停留于那些传统别墅区的情绪。我坚信：在一个放下社会角色的密林子里，人的情绪才接近他所有的情绪可能：
■ 不再只有正襟危坐的荣耀，而是简单的欢喜。
■ 不再只有归隐的深奥，还有简单的开心和不开心。对！不开心可以挂在脸上。
■ 不再只有惬意，还有喜形于色的怒，完整的情绪少不了“怒”，这里大自然可以怒放闪电，人也无需藏着掖着。
■ 不再只有假装的松弛，自然界会一夜冬雨又一夜春雨。人也应该有“放肆悲欢”的权利，那才是真正的松弛。
中国地产传播，总是喜欢谨慎地给一种品类设定一种情绪：
■ 公寓情绪，无非年轻人的欢喜。
■ 别墅情绪，无非荣耀和自然。
■ 刚需的情绪，无非小确幸和幸福
我谓之“情绪单人照”，即产品情绪只有一种、一个面、一个维度。(www.xing528.com)
钻在一个情绪角度里，会小到只有那么15度，甚至更小。显然在我们“野性优雅”的自然界里，15度已经无法描述这番天地的魅力。我想呈现360度的情绪，正如《中国国家地理》杂志里，涵盖着野性的鬼斧神工，也包含着优雅的自然雕琢，360度，缺一度就不是这个世界。
图3-8 学会突破情绪单人照，做情绪合影式的创作
打开的情绪角度，不是为了刻意的差异化，是尊重客户进入这个土地后真实状态的情绪变化。就如前段时间热播的《无主之城》：一群人被困在一个荒芜之城里，寻找逃脱之路的故事。人，不再是被困前“只有15度城市压抑情绪”的城市人，因为要求生，而变成一个具有完整人性的“自私、奉献、贪婪、善良”360度情绪的人。剧情令人感动处，就是能在外界刺激下，人的真实情绪得以完整打开。当然，传播在于挖掘背后“积极而正向”的真实情绪，所以有些负面情绪，就不在讨论范畴。
所以，既然人是一个360度情绪的动物，那我们就想呈现这样一个被城市压抑，在森林里重新打开的360度，最后项目形象定位：“嬉笑怒骂，密林子”。
图3-9 slogan背后，其实是在把情绪从15度打开到久违的360度
如《中国国家地理》杂志给城市被压抑的人打开一个“保存优雅，释放天性”的自然世界一样，我们也给这座城市被压抑成只有15度的情绪的人，一个重新打开成完全天性的林子。
任何一个人与产品的关系，永远是多元而综合的。“情绪单人照”式的创作，确实很聚焦，但是往往丧失了产品与客户更多的共鸣角度。突破惯例或行业安全意识，学会勾勒全景情绪，即创造“情绪的合影照”，完整呈现产品里客户真实的全景状态，会是地产传播业形象突围的新创作思考。
就如豪车广告，多数只有一种情绪：炫耀巅峰。其实走上巅峰的路，有挫败，有孤独，也有成就的满足感……所以凯迪拉克的广告，一句“出人头地的代价”，仿佛成就路上的“情绪合影”：所有的辛酸苦辣、所有的成败故事一并来了个合影。这才是豪车方向盘后，那个驾驭者真正的情绪全集。
就如所有创业型的办公产品，多数总是一种情绪：年纪轻轻，志向非凡。但是我曾见过一个创业办公产品的广告：“我们，只是你忠诚的合伙人”。所有创过业的都知道，创业就是不断恐惧，不断孤独，不断无畏。而这时候，一个陪你孤独，使你无畏的合伙人是这群创业人最需要的。没有“向往成功情绪的单人照”，而是一个“合伙人”将这个五味杂陈的创业全景真实呈现。
在我创立的“夏不飞创意日报”里，经常有人问：“我对我的这个方案创作不满意，但是不知道如何突围。”其实这种状况很多时候就是因为只会拍“情绪单人照”，不会拍传播的合影。
可惜，很多人爱跟着风在“情绪单人照”的路上一起狂奔。我只能说，记得停下来，反省自己，是不是做了过于单维度的“情绪单人照”传播。
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