其后，我花了很长时间，思考描述这个项目的角度。最后不是生态圈，也不是老林场，也不是自然界，而是国家地理杂志！
形象地说，我要求创作者站在仿如《中国国家地理》杂志的角度，不再拘泥容积率、独栋别墅、面林靠湖这些常规地产的规划角度，而是换作一个地理杂志编辑看到的，类似：
■ 这是一个春季和夏季多雨的雨林区，藏了几个有着城里闻不到的清爽雨滴味的院子。
■ 落叶乔木为主，还有很多草本类植物，而同纬度能有这样植物标本保存的区只有3个，顺便围绕这些30年乔木林子，造了几栋院子别墅而已。
■ 夏天多西南季风，冬季反向。因为吹东南偏西北的风，温度比同纬度要高不少，顺着风，造了几百栋清风别墅而已。
我对着创作团队胡诌了这样一段，就希望他们跳出传统地产广告的思维，换成地理杂志编辑的洞察角度。
正如从观战者的角度，会让一盘跌宕起伏的对局，不用亲临现场也可以感受其间险恶。所以，我们在一个江、山贩卖已经腻味的市场，尝试换成地理角度，传达国家地理杂志里才能读到的，那个人间野性与优雅共存的天堂”。就如在“凡广告必牛气哄哄”的美国租车行广告里，突然出现了一个“我是老二，所以必须加倍努力”的谦逊者角度，一股清流唤醒了大家的好奇，从而赢得了市场对AVIS的超级关注。
图3-5 学会更换洞察产品的角度，譬如换成一本地理杂志的角度
好的传播角度可以反哺规划思路。如果站在能入选《中国国家地理》的一块林子的高度，那应该会少了人类野蛮操作的痕迹，多了鬼斧神工的自然妙手的天地融合。
譬如这片密林子未来的配套规划，我们不再采用“别墅区+别墅配套”的加法规划思路，而是“声音的共鸣”规划：林子里有风声、雨声、鸟声、林声、水声，与之对应，营造一个声音的共鸣场，即人造的声音，如书声、戏声、笑声、马声、窃窃私语声，和天生的声音珠联璧合，不是闯入，而是共鸣：
■ 风声里的书声—清风书店
■ 雨声里的戏声—雨露剧场
■ 水声里的笑声—湖光鱼乐园
■ 林声里的马声—密林马场
■ 鸟声里的窃窃私语声—鸟语餐厅(www.xing528.com)
人进了林子，做了建设，但没带来格格不入的成功的掌声、失败的叹息声、虚伪的赞美声，而是让所有配套的声音状态，与天性自然的声音相容相生。
如果没有《中国国家地理》的新洞察角度，就没有“共鸣的声音”规划这一灵感。因此，传播定位有时候绝对不是纯粹对成品的包装，而是可以反推上游，拥有重新界定产品思路，调整产品激动场景的“共生能力”。尤其是愿意和我们一起探讨产品的甲方，他们拥有强大的规划能力，我们拥有敏感的市场传播触觉，两者结合，不仅探讨广告传播，更可作为建议者，对规划进行“思维逻辑”上的方向性建议。
图3-6 好的策略洞察，可以反哺规划设计，譬如“声音的共鸣”思考
所以，当我的文案给配套一段描述：“三千亩林 四五种野趣 六七分纵情 八九样雅致”时，我还是觉得太地产化，我更喜欢“声音的共鸣”。我更愿意这样描述：“好的自然规划，是一种态度，拒绝什么，接受什么，欢迎什么。人进了自然界，但没有闯入自然界；留下来，但不留下足迹”。很有意思的规划思路。
总之，从“密林别墅”的角度，换成一个自然界的洞察和报道者：国家地理杂志的角度，其实还有一个实践中的原因：一个项目的策略，常常由广告公司最牛的几个人思考制定，而执行常常由底层文案设计去实现。策略角度如果上来就是“油腻而常见的”，文案和设计的创作基本就谈不上激情了，应付作业心态也基本成为必然。
好的策略本身，要能激发基础创作团队的兴趣，即“内部情绪”。又来一个“中心大宅”、又是一个“当代中国别墅”……团队早就词乏语腻了，如我一直说的：油腻常规的策略，必定导致创作出品充满了“浓浓的无奈加班和交付味”。好的策略，首先要让创作团队有兴趣去做，有开电脑加班的兴奋。
“撩”消费者之前，要先“撩”跟你一起创作的设计、文案、AE。
而且更换语境，也将由此创造“稀奇而野性”的新创作语库。新语库是非常重要的，它能维持后续长达至少一年的服务，使之保持在一个高水平。
策略，永远是会议室里的、PPT上的，消费者永远看不到，只有输出动人文案和视觉效果，才是真正意义上的传播达成。而如何能让创作准确无误地传达策略，关键在于策略能否为后续创意创造新的创作词库。看看这座城市早已乏味的输出词汇“低密墅区、百亩森林、城市森呼吸……”，一旦更换成国家地理杂志式的新词库“风雨雷电、月圆月缺、风声雨声马啸声……”在未来的传播面上，才会达到我们最初的目的：让夏不飞等老鸟兴奋和议论。
图3-7 好策略，要能给基层创作者提供全新的词库
说了太多更换角度的原因，忘了还有一个重要的事实：自然界，是人类最完美的情绪勾引机。人藏着的、掖着的情绪，城市勾引不出来的，自然界可以。
具体的，下回分解。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
