黄霑给人头马想广告语，写了几百句。最后还是用了第一句：人头马一开，好运自然来。
是的，就是这么奇妙的第一感觉。我们虽然强调通过严谨的调研来认知项目，但有个前辈说过：营销做的是事实，创意做的是感觉。你可以收集大量数据，调研大量产品事实，但是千万别埋没你对项目的那种第一感觉。说来有趣，我在本书第九章聊了“如何否定直觉”，看似与这里矛盾，其实是相辅相成的，具体可对比阅读。言归正传，继续谈项目，这种直觉在我职业生涯里帮助过我很多次：
■ 就如进入海南博鳌第一刻，我就觉得这个项目应该“反着博鳌”来，才有了最后那一句“博鳌不谈国事”。
■ 就如我走入上海新华路那一刻，就觉得这条“不长的马路在某些老上海人心里，却很长很长”，才有了最后那一句“走得出上海，走不出新华路”。
■ 就如我做的郑州一个45平方米的小公寓项目，楼下什么都有，第一刻感觉也成了最后的推广形象：“一个很大很大的小户型”。
深度思考可以锻炼自己的理性思维，也可以练习严谨推导的能力，但是如果你是创意人，永远别丢掉第一直觉的敏感，永远！
回到这个项目，我对它的第一感觉：它天生就不该是个“郊野别墅区”。我进入现场的第一感知是，这个项目未来不该有大门，无论大门造在哪儿都不合适，因为这个项目天生和林子是融在一起的。其他别墅都会强调“边界感”：外面的进不来，里面的看尽，外面的艳羡。但唯独这里不是。这里最大的“炫耀点”就是足以“淹没”别墅的大林子。
当一个别墅区里鸟多过人的数量，那最多是一个森林别墅。但如果森林大到孕育了一个完整的物竞天择的食物链，那再用一片森林界定它就小了。森林对我而言是个数量词：很多很多树木扎堆而已。当我闯入它的那一刻，我觉得这里更应该用一个生物学名词，而非数量词来界定，因为它大到了涵盖万物的状态。就如我们一群人进入这里，感觉都快被淹没了。
常规的别墅区，赫赫有名的是每一栋房子的主人，最大的变化来自这些主人的荣耀与没落。而这里最大的变化是风雨雷电、阴晴圆缺的轮回。人？主人？大人物？他们的得意和失意在这里只算浮云，因为林子太大，自然界的气场远远盖过了这些社会人物的气场。(www.xing528.com)
图3-4 在这块土地，风雨雷电大于风云驰骋的别墅主人
所以，不该再用“别墅区”来界定这个项目。
■ 因为别墅区不会连甲方都迷路，也许用“生态圈”界定它更适合。
■ 因为别墅区不会有那么多“拈花惹草”管林子的人，还远远多于管房子的人，也许用“林场”界定它更合适。
■ 因为别墅区里最大的角色是人，而在这里人是沧海一粟，主角是密林子，也许用“自然界”来界定它更合适。
生态圈？老林场？自然界？或者其他？到底是哪个不重要，重要的是喜欢琢磨“第一直觉”的我，没有一开始就去寻找创作素材，而是先否定“它是一个别墅区”。因为就如我们之前所讲，再谈密林别墅，就算你是李白、杜甫、齐白石再世，所写所画，在这个城市也早看腻了。
现场型选手，就要换个现场给它。无非这个现场是生态圈，或者老林场，或者自然界。
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