【摘要】：我想着想着，就兴奋了，随手给团队举了很经典的中国广告案例，在我看来是节外生枝的好榜样。三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。但是这个角度的创作，硬是将这两点一线，节外生枝地“走了十年”。它节外生枝地对一颗静止的果实想象出：它幼年幸福吗？几个节外生枝，也就造就了这样一段好文案。对比这个案例后，我们的团队都知道什么叫作“节外生枝”了。
我想着想着，就兴奋了，随手给团队举了很经典的中国广告案例，在我看来是节外生枝的好榜样。
这是某葡萄酒的经典文案：
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙烁土地；
坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；(www.xing528.com)
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
原来就是一个简单得不能再简单的葡萄酒故事，如果用传统葡萄酒的炫耀式创作，就是两点一线：从葡萄园到葡萄酒瓶。
但是这个角度的创作，硬是将这两点一线，节外生枝地“走了十年”。它节外生枝地对一颗静止的果实想象出：它幼年幸福吗？晒足了阳光了吗？它成年时代快乐吗？得到了最好的雨水吗？它酿造的路上快活吗？遇到了最好的老工人吗？它的功成名就路，遇到相见恨晚的好酿酒师了吗？几个节外生枝，也就造就了这样一段好文案。
对比这个案例后，我们的团队都知道什么叫作“节外生枝”了。
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