【摘要】：续，有一个不断变化的动词感。所以我们的视觉，包括标志，也想制造一种“续”的动态感。我们则是根据节日、道具不同，选择不同logo组合，即所谓“残缺使用”：任何物料都是这个“八轮明月” logo的局部应用，但又赋予其有趣的新含义：■ “四轮满月，一轮月缺”。面世初的形象，配文案“再美的江南，也值得续写新生”。用足“阴晴圆缺”的月，既是对设计资源的聚焦使用，又是对“古镇极致美学主画面”的一次差异传播。
续，有一个不断变化的动词感。就如在这里，江南在新生，艺术家在你唱罢他登台，创客在从菜鸟变巨鹰，网红潮店在后浪推前浪……
所以我们的视觉，包括标志（logo），也想制造一种“续”的动态感。于是，从中国月相的盈亏灵感里，我们演绎出一幅“静止的GIF动图”：从盈至亏，从缺到满的八轮明月式logo。
而在大量的物料上，不像传统的VI延展就是“标准应用的大量贴图”。我们则是根据节日、道具不同，选择不同logo组合，即所谓“残缺使用”：任何物料都是这个“八轮明月” logo的局部应用，但又赋予其有趣的新含义：
■ “四轮满月，一轮月缺”。面世初的形象，配文案“再美的江南，也值得续写新生”。
■ “一轮满月”。实景开放的形象，配文案“久久雕琢 终于圆满静静开放 ”。
■ “两轮满月”。与顶级酒店签约的形象，配文案“完美江南与完美奢华终牵手”。(www.xing528.com)
■ “几轮盈亏月相，唯缺满月”。品牌形象，配文案“我们还不够完美，所以日臻完美”。
■ “三轮满月”。户型手册的配图，配文案“三代同堂，才为圆满”。
……
logo就是画面，也是一个不断变化的动态。用足“阴晴圆缺”的月，既是对设计资源的聚焦使用（任何设计都是有成本的，做成logo就要极致使用），又是对“古镇极致美学主画面”的一次差异传播。
图1-14 可以“残缺使用”到不同场景里的logo，创造了传播的符号化使用
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