一个能随时回城的上海小野生活，背后有产品支撑吗？带着这个问题，我们重新发现产品细节：有水穿过项目；项目按照传统古镇的井字格排列；中心有条井字格的十字大道；虽然是井字格纹，但不是现代住区的兵营式排列，很多尊重老镇肌理的深浅巷子……
它的整个肌理很“江南”，我总结为：
■ 井字格：传承中国井字格的兵营式排列，形成了九大业态的井字排列。利用“井”然有序的格子，保证了整个地块的动静融而有隔。
■ 腰带水：中国古镇村落都绕水而建，形成镇围水的格局，项目以街替水，形成最适合居游的腰带街格局。
■ 十字街：依传统四方街的中央十字，形成了区域广场式的中央。且以此形成“北游南居”的大格局，公私有序的板块过渡。
■ 深浅巷：深浅不同的交错，形成了商业肌理最大的特征。消弭了现代商业街的直线规划，增加了步行的乐趣感。
图1-12 很现代的规划，肌理却很“江南”
肌理很“江南”，但未来生活方式很有趣，我们尝试想象未来场景：很古老的规划背后，未来盖起来的，可能会有中影的电影博物馆；未来穿梭其中的，可能会是没日没夜梦想成为下一代互联网独角兽的“90后”；未来在这儿饮酒作诗的，可能是迷笛音乐的摇滚人、做独立音乐的新文青……老镇有的这里都有，北京国贸、上海徐家汇、南京河西有的，这里也会有。(www.xing528.com)
看到这些，你能想到啥？
如果你还想到“中西合璧”，只有一种可能：你是知识半径太短了。我想到了别的：斯蒂文 · 霍尔设计的万科深圳总部，一座漂浮在热带花园上空的水平摩天大楼。其长度与纽约帝国大厦高度相近，其业态和都市生活业态相同：企业总部、办公、公寓、酒店、水疗、大型绿地。
我们的理念和它很像，一样让一栋现代城市生活的建筑躺下，无非躺下来的肌理不同，它在大梅沙，我在江南小镇。所以，我最后确定的产品形象—“躺在江南水镇里的SHOPPING MALL”。对于上海，这栋shopping mall可以是太古汇，也可以是国金中心（IFC），反正它的内容是现代人依赖的时尚、文化、餐饮、休闲功能。
图1-13 躺在江南水镇里的SHOPPING MALL
到这里，逻辑才交圈。城市问诊单背后是一种清晰的治疗态度：既有对城市病的治疗态度——躺下，放下，静下在江南里；也有对于城市病的清晰认知——没法根治，只能缓解，甚至病人自己已经戒不了城市，所以镇里还有Wi-Fi、电影、创业、吃喝玩乐的城市化生活瘾配套。
能关联上产品，又能关联到时代痛点，策略的核心就此解决了，接下来就是点睛之笔的推广了。
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