在上海深度探讨抑郁症的成功人士现象

这是一个有意思的角度，也许也是最不该出现的角度：不谈镇，也不谈东西文化下的“融”。

和那么多出了上海，高铁当天来回，有点赶的乌镇、西塘、甪直相比，这是一个上海境内的镇，一个可以半日闲的镇：半日出发，半日闲。随时泡镇，随时可以回城的“上海小野镇”。

这是一个看起来没啥浪漫，只考虑时间因素的理性思维，但确实是最写实的小镇洞察。说个可怕的现象，在上海很多得了抑郁症的，都是混得不错的成功人士。甚至越成功，就越有压力，就越容易焦虑与抑郁。有人开玩笑说：焦虑成为融入上海的基本资格，但又有几个这样的人愿意离开这座“让他得了抑郁，患了焦虑”的城市。因为家庭、事业、生活都已习惯这里，离不开了。

城里的镇，喧哗里有宁静，复杂里有简单，才是这个时代，城里人对于“逃避和现实”最好的态度：别太远，别太野，有点静，更有点近。因为野完、爽完，孩子明天还要上课，得回去。

这是一个2012年的项目，在小镇洞察还不深刻的时代，我就开始抛弃风格和自然，多方位地思考小镇与城市的关系。(www.xing528.com)

我做项目，喜欢不轻易否定任何一个思路，每个思路都并行深挖下去，看起来很费事，其实很锻炼自己的全面思考能力。久而久之熟练了，反而效率更快。以上的方向，当时我都没有写下来，但在脑子里都一一打开了，每个方向都有基本的“一级延展”，如案名、故事线、传播亮点物料或者事件、客户基本洞察等。这是因为在具备良好的深挖思考下，既能方便接下来的判断，也能锻炼自己的思考深度，即所谓别人做十个案子的深度，不如我做一个的思考度。

不是拍脑袋想出一个方向就可以列为“破案”方向。就我的大量案子而言，你看到的是一个方案，背后我可能已经在这个案子上做了3－4套方案，即所谓“一铲子创作法”：每个方向，都会挖下去至少一铲子（案名、故事线、传播亮点等）。不到最后一刻，任何一个方向都可以深化，都应该深化！

图1-1　每个初步思考的方向，都别放弃，深挖一铲子再作判断

就如奥运会之前有“奥运会选拔赛”，即使选拔赛也有完善的“初选－复赛－决赛”。没有好的选拔，选不出最好的奥运选手，同理，没有好的思考筛选，也找不出最好的入手角度。