陕西民俗文化创新发展策略：互联网+时代的机遇与挑战

在民俗文化产业竞争越来越激烈的今天，“互联网+”正在为陕西民俗文化产业提供前所未有的巨大机遇。

(一)借助IP进行陕西民俗文化产业的供给侧改革

近几年来陕西民俗文化产业发展迅速，相关产品产量巨大，但精品供给不足，有数量没有质量，供给侧存在结构性失衡。推进民俗文化产业供给侧结构性改革，提高民俗文化产业供给体系的质量和效率，向市场提供更多高品质、有创意的民俗文化产品，深入发掘、甚至创造出民俗文化新的消费需求，释放市场活力，将成为民俗文化产业持续健康发展的关键所在。IP(intellectual property，知识产权)承载着民俗文化企业在品牌、分众、产业链3个方向的有效供给，一个优质的IP可以将单一的内容产品衍生出诸如文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等各种形式的产品，实现多领域、跨平台的商业拓展，从而打通民俗文化产业全产业链，实现价值最大化，还有助于企业规避经营风险、提高盈利能力，为消费者提供更多选择。借助IP，还可以实现“民俗文化+科技”“民俗文化+旅游”“民俗文化+地产”等新的业态和民俗文化产业盈利模式，为民俗文化产业的发展带来新的增长点。

(二)解决影响陕西民俗文化产业发展的人才“瓶颈”问题

人才是民俗文化产业发展的决定性因素。“互联网+”时代，亟须大量既懂得互联网技术又对民俗文化产业非常熟悉和了解的高端复合型人才。现在由于各种原因，传统民俗文化面临青黄不接、后继乏人的尴尬境地，更不要说具有多学科交叉，能够集内容、创意、设计、技术等多种才能于一身的民俗文化产业发展的领军人才了。能够打破固有模式和思维，利用大数据、云计算、物联网等技术，创建融合共享平台的计算机人才相对充足，但对于整个民俗文化产业的发展来讲，亦为沧海一粟。民俗文化产业的发展要形成精准细分行业市场、充足的文化活力、良好的秩序、开放多元的互动竞争格局，需要各种不同知识和背景的人才。有效提升民俗文化产业的整体竞争实力和创新能力，保证民俗文化在不脱离传统、保持原汁原味的基础上进行创新，第一位的仍然是人才。人才已经成为“互联网+”下民俗文化产业发展的“瓶颈”，所以，解决好“互联网+”下陕西民俗文化发展的第一要务是剔除人才“瓶颈”的约束。

(三)依靠现代科学技术对陕西民俗文化进行营销

随着“互联网+”在社会生活方方面面的深入，民俗文化产业发展的传统营销模式不可避免地要受到影响。民俗文化产业的营销发展要有“互联网+”的思维，利用互联网整合民俗文化资源，打造网络宣传和推介平台，为民俗文化产业的营销带来更加丰富多彩的营销方式。民俗文化产业最终会成为一种生活方式的产业，传统的依据消费者的需求，过度迎合市场和单一化的产品开发营销，已经不再满足人们的要求，加之民俗文化有自身的发展规律，尊重民俗文化表现的多样性和大众消费的多元性，减少对民俗文化认识上的误区，需要更新观念，借助现代科技，通过粉丝营销、口碑营销等方式实现更广泛、更主动、更精确的营销。(www.xing528.com)

(四)挖掘用户的数据信息增加产品的成本和效用价值

在互联网时代，民俗文化产品的购买者不是消费者而是用户。“消费者”与“用户”，并不只是称谓上的改变，用户与消费者的区别在于用户是消费者的同时也是生产者。民俗文化的体验性、个性化、多样化、定制化使民俗文化产业的生产链条依据用户的最终需求重新组合衔接，同时，用户的体验和需求，也可以借助互联网实现设计和生产的反转。因此，针对用户的民俗文化产品生产应该是有针对性的、个性化的、精准的。大数据和数据挖掘的出现，完全可以达到以用户为中心，也使得民俗文化产业中的数据挖掘有价值和意义，不仅能增加民俗文化产品的附加值，而且能创造民俗文化的供给，最终找到成本价值与效用价值的最佳结合点。

(五)以“文化+”和“平台”的思维进行产业整合发展和创新民俗文化

文化产业的价值创新本质上首先是一种观念或理念的创新。把民俗文化的基因植入其他产品中，增加产品的内涵;把民俗文化的理念注入其他产业，让传统产业焕发出新的活力，这种“文化+”的思维既让民俗文化在产品中得到开发和传播，也让制造业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等领域有了新的内容和品牌。民俗文化创意和设计服务与相关产业的融合，用创意和设计形成全新的产品和服务，重塑了民俗文化的价值。同时，各种各样的民俗文化产业发展的要素都可以通过互联网平台加以整合。互联网平台已经成为整合资源的核心领域。由于民俗文化无处不在，“互联网+民俗文化产业”已经形成了一个密集的产业网络，从线上到线下，从虚拟生活到现实生活，从生产到消费，无所不在，形成了无边界的价值空间。电影、动漫、网络文学、音乐、电商等无不涉及，借助互联网平台和系统思维，进行产业整合和协同创新，形成民俗文化产业的产业链和产业集群，提高民俗文化产品的创新大有文章可做。

民俗文化是特定时空下的文化，有其不变的灵魂，但也有其时代性的反映。民俗文化的发展本身也要创新其内容和表现形式，民俗文化的发展必须跟上时代脉搏，找到传统和现代的结合点，以大众喜闻乐见的方式才能被民众接受和传承。“互联网+”的到来，为民俗文化产业与其他产业跨界的融合提供了难得的机会，也为民俗文化的创新带来了可能。