国内外研究现状和发展趋势概览

(一)本课题国内外研究现状述评

1．课题研究背景

2017年中央1号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，强调“优化产品产业结构，壮大新产业新业态，强化科技创新驱动，引领现代农业加快发展;夯实农村共享发展基础，加大农村改革力度，激活农业农村内生发展动力”。

国务院2015年78号文件指出:“农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。”其中指导思想强调“创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务市场主体，发展现代农村商品流通和服务网络”。重点强调建立“农产品流通和服务网络”。

陕西省农业电子商务大会已经召开了三届，可以看到，政府对农业电子商务发展的支持力度非常大，而且现在上升到了移动电子商务，进行精准扶贫。

2017年9月21日，中国西部国际电子商务大会电商扶贫专题论坛在西安召开，全会围绕深化脱贫新举措，精准实施扶贫方略进行研讨。

2015年3月5日，李克强总理在《政府工作报告》“新兴产业和新兴业态是竞争高地”的部分提到:“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”“互联网+”概念的提出，让大众不得不考虑的问题是到底各个行业“+”加点什么才能带动经济，为地方服务呢?

陕西省作为一个农业大省，尤其在农产品这个领域，因其复杂的地貌和气候条件而具备丰富的物产，尤其是特色农产品众多，但是，据课题组成员调研，这些农产品并没有为农户带来大的收益，因此，“互联网+”视角下陕西特色农产品电子商务路径选择及模式研究成为一个课题。

2．国内外农村电子商务发展的研究

(1)美国农业电商概况:美国农民在网上的主要活动是信息收集、财务管理、网上采购和农产品销售等，在美国，社区化运营模式是被市场选择的方式。

(2)英国农业电商概况:“农场在线”是英国在1966年成立的B2B模式电子商务网站，也是欧洲比较著名的农业电子商务网站。服务较全面，有金融、农产品农机交易、资讯、天气等。　“www．farms．com”是综合性站点，提供拍卖、信息和服务等。“www．ocado．com”英国知名农产品电商(宗旨是网上下单食物直接到餐桌)。英国农业电商平台还有“www．Foodtrader．com”“www．DirectAg．com”“www．Agribuys．com”等。(www.xing528.com)

(3)日本农业电商概况:起始时间，2000年，日本政府制定农业信息化战略，推动农产品流通，制定了通用的农产品订货、发送、结算标准，并对批发市场的电子交易系统进行了改造。日本农业协同组合网站还负责介绍农产品生产技术和市场行情。形成了大型综合网上交易市场、农产品电子交易所，专门的农产品网上商店、综合性网上超市都是农业电商形式。其中专门的农产品网点颇具竞争力，因其直接连接交易双方，既可保证新鲜，且可降低中间环节产生的费用。

(4)韩国农业电商概况:韩国农林水产信息中心免费为农民培训电商技能，农民在主页上发布自己的产品信息，与需求方直接洽谈。“Kgfarm”是目前韩国最知名的B2C农业电商之一，消费者可以通过这个网站获取农水产品消息，进行交易。值得一提的是“Kgfarm”起初有三种运营模式:政府运营，政府委托公共机构运营，民营。结果是第一种100%失败，第二种效果也并不好。原因主要是由于政府经验不足应变慢，而民众掌握着最深厚的农业、电商技术和运营经验。

(5)中国农业电子商务发展概况:中国互联网络信息中心(CNNIC)2017年8月4日发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7．51亿，占全球网民总数的1/5。互联网普及率为54．3%，超过全球平均水平4．6个百分点。互联网已经渗透到社会生活的各个层面，成为社会、经济、文化活动和个人生活的重要平台。互联网改变着人们的生活方式，塑造了全新的生活形态。互联网带来的价值促进了社会政治、经济文化的发展。

当前中国经济社会的发展存在明显的“二元结构”问题，这种二元结构表现在中国城乡之间、东西部之间等多个方面。城乡之间二元结构不仅仅存在于传统的社会经济领域，也存在于互联网发展领域。从获取信息和信息应用的角度来看，城乡信息技术鸿沟是加深二元结构分化的一个重要因素。重视和加强农村互联网发展，不仅能有效地缩小城乡“数字鸿沟”、消除城乡之间的信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾，也是建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分。

比较国内外农业电商可以发现，农业电商发展的重要因素有:国家政策、网络环境、产品质量、服务水平(物流+金融)、价值分配等。而发展起来的农业电商要想站稳脚跟，必须掌握农业相关经验，不能脱离实际，也需要有清晰的市场定位和灵活的市场应变能力。总之，只有对产业链起到良性作用的变革才会被市场选择。

3．选题意义

陕西处于亚欧大陆桥中心，处于承东启西、连接南北的战略要地，陕西经济的发展，势必能够为处于连接南北地带的地位起到促进作用，如果能够针对陕西特色进行模式创新，带动当地经济的发展，这将为陕西经济的发展提供新动力，同时，也可以为周边县域经济提供借鉴，这也是本课题的意义所在。

4．发展趋势

本课题以基于“‘互联网+’的陕西特色农产品电子商务模式研究”为研究对象，抓住了国务院办公厅《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》得以实现的命脉，农村经济要发展，必须抓住特色，抓住时代命脉，而电子商务的发展，正在成为陕西乃至全国发展的趋势。尤其农产品的发展，“互联网+”，加点什么是陕西乃至全国农产品电商所要考虑的问题。