陕西县域电商的发展状况及前景探析

(一)发展环境显著改善

近年来，省政府连续发文部署县域电商推进，先后出台了《陕西省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见》《陕西省人民政府关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》等文件，各市、县也普遍出台了关于加快推进电子商务发展的实施意见。组建成立电子商务行业协会组织，建立健全行业监管运行机制，充分发挥行业自律、行业管理、行业服务作用。电商服务业快速发展，服务功能日趋完善，物流支撑更加有力，快递覆盖91%的乡镇;信用建设开始启动，典型电商开始建立追溯体系(王发合，2016)。

(二)电商示范工程取得重大进展

近年来，陕西强力推进实施电子商务示范工程。2015年，陕西省神木、洛川等15个县入选国家电子商务农村综合示范工程，其中延安8个、榆林7个。陕西岐山县供销合作社等5个县级供销合作社被评为2015年电子商务示范县供销合作社。2014年，岐山县、武功县被评为陕西省电子商务示范县;2015年，山阳县、留坝县、蒲城县等13个县被评为省级电子商务示范县。依托陕西丰富的农特产品，通过示范工程的建设，极大地促进了陕西县域电子商务的发展。

(三)县域电子商务服务体系初步形成

近两年来，在省委、省政府一系列电子商务政策的支持下，15个省级电子商务示范县和30个国家电子商务进农村综合示范县及时出台扶持政策，建立机构，投入资金，加大服务，积极引导推进，借助阿里巴巴、京东、苏宁、腾讯、陕西邮政等大型知名电商企业推进“电子商务进农村”，初步形成了县域电子商务服务体系，正积聚力量走向全面发展(李岚，2016)。先后建设运营县级电商服务中心110个、直营店47家，共覆盖全省80个县(区)。目前已建设镇村服务站点5000个，电子商务服务覆盖13000多个村。其中参与国家电子商务进农村示范创建的延安、榆林15个县，已建成县级电子商务运营服务中心16个、县级仓储物流中心21个、镇服务站点101个、村级服务点807个。

(四)农产品网上销售成效显著

来自京东西北分公司的数据显示，陕西省自营供应商品数量今年8月较去年同期增长92%，商家数量同比增长69%，自营订单累计同比增长160%。户县葡萄、韩城花椒、洛川苹果、眉县猕猴桃等陕西特色农产品通过产地直采进入自营和生鲜优选销售。枣类制品是我省网络销售第一品类，宝鸡、咸阳、渭南、延安、安康等市网络销售第一品类均为地方农特产品。大荔县上万家微商推销本地产品，仅冬枣一个单品线上销售额即突破10亿元，占全县冬枣总销量的16%以上;电商品牌大量涌现，苹果等本地产品的知名度不断提升，陕西猕猴桃、富平柿饼等成为线上同类产品第一品牌，“西域美农”“柿饼哥”等企业品牌享誉全国，此外，岐山擀面皮、手工挂面、油酥锅盔等特色农副产品也受到广大消费者的追捧，成为陕西省农产品电子商务销售的主力军。(www.xing528.com)

(五)有效促进了供给侧结构性改革

各地政府和企业依托大数据分析，敏锐掌握市场需求变化，引导资源向当地有基础、销售好的产品和行业聚集，着力加强优势产品供给。武功、延川等自建和引进生产企业对当地农业初级产品进行深加工，延长了产业链，提高了附加值。富平县柿饼网上畅销，有力改变了以往市场不稳、农民频繁变更种植品类的现象，稳定了柿饼的生产、加工、销售全产业链，并逐步成为当地的支柱产业。此外，得益于电子商务向“三农”的渗透，陕西农产品的商品化、标准化、品牌化甚至国际化进程明显加快。

(六)电商扶贫初见成效

被称为“西北电商第一县”的咸阳市武功县电子商务日交易额超400万元，年交易额逾10亿元。电商帮助农民人均增加收入275元;电商从业人员1万余人，带动就业2．5万人。仅2016年“双十一”，武功县电商销售额就达到了8218万元。刚入选国家电子商务进农村综合示范县的紫阳县，将本土特色农产品作为重点，转变传统销售模式，拉动县域经济增长，目前已建成1个电商服务中心，4个镇级电商服务站，引导和培育本土电商企业56家，电商产品供应商14家，电商专业合作社12个，自建电商平台5个，实现线上交易额1．35亿元，带动了3000余人创业就业。通过促销农产品，提升农业产业水平，以产业扶贫带动了贫困地区整体收入的提高。部分残疾和贫困人员专兼职网销本地产品，提高了收入。电子商务已被作为推进扶贫脱困的重要措施，仅商洛地区就带动12000名贫困人口(崔春华，2016)。

(七)在全国的地位快速提升

来自电子商务行业分析机构的数据显示，2016年1～10月，全省电商卖家已超过18万户，电子商务交易额达2725亿元，网络零售额337亿元，交易规模在西部12省区中排名第4，以渗透率为主要评价指标的电子商务发展指数居全国第9位。根据阿里巴巴提供的数据，前三季度商洛仅通过淘宝天猫就实现销售额6亿元，同比增长434%，增速居全省第一。2016年5月28日的全国电子商务工作会议上交流了陕西的成绩和做法。武功县以及“柿饼哥”“西域美农”“土豆姐姐”等企业的发展模式成为电商培训的经典案例。武功县累计接待全国各地考察团385批18000余人次，输出模式经验，知名度和产品资源整合能力进一步增强。