安康乡村旅游发展现状分析

(一)优势

(1)旅游资源丰富。安康之美，美在自然，美在人文，更美在乡村。安康乡村自然旅游资源景美境佳，有南宫山国家森林公园、瀛湖省级风景名胜区、黄洋河旅游区、毛坝田园风景区、香溪洞风景区、双龙生态旅游景点、岚皋神田草原、紫阳茶园、汉阴凤堰古梯田、巴山正阳草甸、秦岭悠然山高山湿地景区、平利长安镇龙头村等自然景观，有7处乡村旅游点被国家命名为全国农业旅游示范点。乡村人文旅游资源得天独厚，擂鼓台、女娲山、千家坪、鬼谷岭国家森林公园、燕翔洞、两合崖、中坝大峡谷等历史遗迹和名胜具有极高的观赏和研究价值。民俗风情独具特色，安康市的饮食文化有着悠久的传统，各种小吃以独特口味闻名遐迩，永泰祥泡馍、肖家蒸面、李家稠酒、流水鱼宴，热闹非凡的庙会、民间手工艺品如安康彩绘、草编、罩金漆器等吸引了四面八方的游客。

(2)发展基础较好。目前，我市共有254个村被列为全国乡村旅游扶贫重点村，1600多个经营户近5000人从事乡村旅游。2014年乡村旅游接待游客955．06多万人次，实现旅游综合收入32．29亿元，占安康市旅游接待量的近40%，初步形成了涵盖南宫山、千层河、神河源、岚皋源流等景区的大南宫山产品格局，平利长安镇龙头村民俗特色观赏体验型为主的乡村旅游模式，以“瀛湖风光”“汉江龙舟节”“岚河漂流”为代表的生态旅游已形成，这为我市乡村旅游业的发展奠定了较好基础。

(3)客源市场广阔。乡村旅游的客源目标市场在城市。日前，国家旅游局发布了《中国旅游发展报告(2016)》，相关数据显示，2015年全国乡村旅游区(点)接待游客超过20亿人次，旅游收入超过1万亿元人民币。安康将会是一个百万人口的大城市，2015年一季度安康市城镇居民人均可支配收入较去年同期增长9%;城镇居民人均消费支出较去年同期增长25．7%。由此可见，安康已具备较好的出游条件。如2014年春节黄金周，即《旅游法》实施后的第一个春节黄金周，我市旅游形势喜人，旅游市场规范有序，旅游接待再创新高。据统计，全市列入监测的26家星级酒店出租率达85%，旅行社接团33个，接待1800人次。全市春节黄金周7天长假共接待游客172．8万人次，同比增长18%，实现旅游收入7．61亿元，同比增长23．58%

(4)发展前景良好。今年召开的全市乡村旅游工作会上，制定了我市到2010年年末乡村旅游的发展目标:在全市建成5个高标准、独具特色的乡村旅游示范点、40个乡村旅游特色村、500个星级户，就业5万人，实现乡村旅游年接待游客600万人次，综合收入20亿元。届时，人们可以尽情徜徉在山水间，闻花香，听鸟鸣，在细细品味浓浓的乡土情怀的同时，享受到更加规范的农家乐服务。

(二)不利因素(www.xing528.com)

(1)对乡村旅游内涵认识不足，旅游层次较低。中国社科院旅游研究中心研究员魏小安将乡村旅游划分为3个层次:第一是农民旅游;第二是农村旅游;第三是农业旅游。安康的乡村旅游大多还局限于低层次的“农家乐”，以吃农家饭为主，对乡村旅游的文化内涵挖掘不够，大多数民居仍为传统的观光型初级产品，游客只能走马观花地通过听导游讲解来了解古民居的历史、民俗风情，而参与性旅游产品没有得到应有的重视和开发，古民居难以显示其原有的魅力。

(2)缺乏整体规划，环境管理真空。首先，市区至各景点还没开辟专线车，安康乡村旅游不方便。其次，乡村旅游地的最大特色是有别于城市风貌的“乡村性”，然而很多地区在发展乡村旅游时刻意模仿城市，使乡村旅游地的人工痕迹过于明显，极大地破坏了乡村旅游的乡村性和原真性。尤其是“农家乐”的发展盲目性很大，低层次开发，环境破坏现象严重。近几年在偏远地区不断涌现出的旅游休闲度假区，由于管理不善，只重开发和收益，而忽视了环境“三废”的处理，甚至不处理，对原有景区造成了明显破坏。

(3)人才匮乏，服务质量不高。目前，安康乡村旅游大多以村民自我管理为主，人才严重匮乏导致管理不到位。而乡村旅游经营者知识缺失，只知其一，不知其二，如一些景点乱搭乱建现象，破坏了乡村原生态风格;某些景点浓厚的商业气息破坏了自然、舒适的乡村旅游环境。从业人员缺乏专业培训，服务质量差，让不少游客乘兴而来、败兴而归。

(4)产品质量不高，旅游效益低下。目前我市乡村旅游产品深度开发不够，产品单一，未形成系列，品位不高，难以满足旅游市场日趋多层次、多样化和高文化品位的旅游需求，难以提高旅游者的旅游感受，产生不了应有的效益。

(5)各地的乡村旅游已初见成效，安康想要超越比较困难。山东的寿光、江苏昆山市周庄、成都市的“五朵金花”等乡村旅游的成功事例对于安康乡村旅游的发展提出了更高的要求，要求在不模仿的前提下，借鉴其经验，打造具有个性特色的旅游产品，无论从旅游规划还是从经营运作上，都有更大的难度。