企业须抱全球眼光

俗话说：“平庸者，目光短浅；伟大者，睥睨天下。”一个企业的品牌是企业的整体形象，品牌响亮了，企业的形象才能高大起来，未来的生意才能越做越好；一个卓越的企业领袖深知，要放眼全球，在全球树立良好形象，实施全球战略才能在竞争中取胜。

华为就是一个在任正非卓越领导者的引导下，将眼光放眼全球的企业。华为不仅要在国内成为实力雄厚的企业，还要在国际上形成超强的品牌影响力，这一点我们从“华为”这两个字的含义——“中华有为”中就能看出其深意。

华为作为一家通信企业，为了提升品牌形象、推销自己的产品，最重要的和常用的手段就是参加展会。所以，只要有国际通信展会召开，任正非都会派出几名员工参加，借着这个大好机会来为华为做宣传。

从1995年开始，华为参加过几十个国际顶级的展览会。并且在1995年、1999年、2003年参加ITU展会的时候，每次都会租下一个505平方米的展台，成为展厅中场面最大的厂商，也通过这样的震撼场面给西方的电信运营商留下了深刻的印象。虽然租一个如此大的展台需要投入的开销很大，至少需要一个亿，但任正非却认为这样做能够为华为打造一个颇具实力的品牌形象，是非常值得的。

而且，为了参加展会，每位员工都会花心思布展，想方设法向世界展示华为的品牌形象。华为的展台通常会与一些国际巨头的展台相邻，并且每次都比这些国际巨头的展台规模要大很多，布置方面也非常精细，正因如此，华为吸引了越来越多人的关注。每次展会上，华为都会将自己的一些新产品和新技术展示出来，希望通过这种方式，让更多的人能够看到华为的强大实力。通过一次次的展会，全世界越来越多的人认识了华为，对华为有了更多的了解，并记住了华为。

在以往，华为很少在国内做广告来为自己宣传。然而从2005年开始，华为投放了大量广告，并在《经济学人》《商业周刊》等国外知名杂志上刊登完整版广告。为了能够打造符合主流文化认同的国际化形象，华为甚至不惜重金邀请国际著名品牌设计公司为其换标。2006年，华为将使用了20多年的华为技术有限公司标志更换为一个红色的花瓣，寓意着华为蓬勃向上，积极进取，更体现了聚焦创新、稳健、和谐的理念，这个图标大气、简洁中流露出华为的国际化品牌气质。(www.xing528.com)

除此以外，华为还在战略上体现出目光长远的特点。众所周知，华为手机无论在性能还是外观上都是非常不错的，也比较能够符合大众购买的心理，同时，华为还有自己的芯片技术。但是让人感到难以置信的是，华为选择英国作为芯片制造基地，而不是中国。这到底是为什么呢？

一方面，华为在芯片制造技术方面比较落后，所以在芯片制造方面需要更多的人力、物力、财力作为支持，而英国恰好是一个芯片人才较多的地方，正好能够满足华为芯片制造的需求。

另一方面，将芯片制造基地选择在英国落脚，是因为英国距离荷兰比较近。芯片制造加工的核心设备是光刻机，而荷兰生产光刻机。正所谓“近水楼台先得月”，华为比邻荷兰，能够有效降低芯片制造的成本。如果将工厂建在国内，先不考虑芯片制造成本、不考虑芯片的制造产能、不考虑工厂的规模，但芯片制造需要过硬的技术，没有技术是不行的。如果没有扎实的芯片技术作为支持，芯片研发就会周期长、成本高、性价比低，同时也因为这些因素而拉低了华为的品牌形象。只有获得强有力的技术支持，才能开发出更具性价比的芯片产品，才能让更多的用户喜欢上华为的产品，进而爱上华为。华为将芯片工厂建立在英国，就会吸引更多的国内外芯片技术人员参与进来，由此获得更多的技术资源。这对于华为的长久、可持续发展大有裨益。

显然，华为为了自己的未来，也是下了功夫的。华为采用这样的发展战略，说明华为在发展问题上目光长远，能够放眼全球，放眼国际，考虑到芯片不仅仅中国使用，全世界都可以使用它。任正非也说过：“华为的芯片可以为友商供货。”从这句话很容易看出来，华为的目光不仅仅在国内，还放眼全球。作为一个企业，一个富有朝气的企业，每走一步都能够用长远的眼光去考虑自身未来的发展，华为的明天一定会更好。