标识是品牌的一部分，标识是品牌的标志和名称，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的特征，需要赋予其形象、个性、生命力。品牌标志和品牌名称的设计只是创立品牌的第一个环节，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要对品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容进行完善。这样，消费者才能真正认识和了解品牌，从而接受品牌。标识是一种法律概念，而品牌是一个市场概念，标识的法律作用主要有：通过标识专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护标识所有者的合法权益；促使生产经营者保证商品质量，维护标识信誉。
品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品；品牌是消费者选择商品的依据。消费者一旦对某一品牌产生认同感便会逐渐对其产生信赖感，相信这一品牌的品质和性能。品牌还是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌有特有的附加价值，消费者为购买其认同的商品，可以多一点额外的付出；品牌是企业实现企业利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助品牌增加价值；品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。
标识掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再认同你的品牌时，你的品牌在其心目中也就变得无所谓了。品牌价值只是存在于消费者的头脑中，若品牌出现危机，消费者对品牌的信心势必会下降，那么品牌的价值也就会降低。(www.xing528.com)
品牌标识不仅仅是一个Logo那么简单，它代表的是一个企业的自信。一个品牌的标识必须彰显品牌的个性和追求。当一个企业没有自信的时候，其标识往往会抄袭、借鉴，如与某一个国际知名品牌如出一辙，只是在图案上、文字上或者色彩上做个微调。比如许多体育运动品牌都在或多或少地模仿耐克，怎么看都与耐克的图案有相似之处，这是一种不自觉的行为。所以在品牌重塑的过程中必须清醒地认识到这一点，并舍得花钱请有水平的设计公司去设计Logo，毕竟品牌标识不是可以经常换来换去的，要争取一劳永逸，一步到位。
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