常用的APP营销推广方法

APP推广渠道应该怎么做，对于APP的生存与发展尤为重要，也是APP营销方案达到效果最大化的前提。

（一）应用商店推广

据市场研究机构APP Annie研究报告显示，在2015年第一季度，中国地区的苹果iOS下载量历史上首次超越了美国；2016年10月21日消息，据国外媒体报道，调研公司发布的最新报告显示，中国在第三季度已超越美国，成为苹果iOS应用商店最大营收市场。。

应用商店推广主要是通过开发者在一些专门平台上上传应用，供用户下载。这些平台主要包含以下五种：硬件开发商平台，如苹果的APP Store；软件开发商平台，如谷歌的Android Market、微软的Windows Mobile Marketplace；网络运营商平台，如中国移动的“移动MM”、中国联通的“沃商店”、中国电信的“天翼空间”；独立商店，如安卓市场、安智市场、机锋市场、360助手等；一些B2C应用平台，如Amazon Android APP Store。

（二）线下预装

线下预装来源于下面几个阶段。

首先，最主要的是手机生产阶段预装：

芯片商预装，如高通、MTK、展讯等，APP如果预装在芯片里，那用户就没法卸掉。

方案商预装，方案商设计手机原型，然后将芯片给到厂商，或者由厂商提出需求，方案商进行设计。现在方案商的大多预装权限被手机厂商收回了，但他们仍可以做小品牌手机的预装。

手机厂商预装，主要是“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想）、“OV小魅”（oppo、vivo、小米、魅族）等。目前，“中华酷联”均收回预装权限，已经市场化，形成规范的合作模式，每个装机价格市场化，成为线下预装一个重要的渠道。

其次，还有分销阶段预装、运营商渠道预装、刷机商预装等。其中，运营商渠道是值得重视的一个市场。

（三）内容营销

这种方式主要是通过网络媒介来增加自己的曝光率。一方面加强宣传推广，通过门户网站和其他知名网站的平台发布软文，提高用户口碑，加大宣传力度。另一方面，选择那些具有权威性、专门评价应用的媒体，发出测评文章等软文，塑造企业或者产品的良好形象，吸引大众眼球。(www.xing528.com)

（四）网络广告

网络广告对于流量具有推动性，同时企业和产品知名度也会大大提升。应该选择哪些网络广告呢？第一，PC网络广告，包括硬广告、搜索广告等；第二，移动广告，如Google AdWords的移动版、Apple的iPad、百度移动推广等。国内的移动广告平台也很不错，用户安装一个应用，这个应用又会推广别的应用，企业的应用可以通过这种方式去进行推广。这样的好处是精准匹配用户群，同时，费用可以按照CPM、CPC、CPA等进行支付。

（五）免费发放应用

开发商供应无广告、无注册要求或无其他附加条件的高级应用给网站，网站在某一特定时段，将这些应用无偿供应给网站访问者，然后通过在线广告收回成本。

（六）放在互联网开放平台上

腾讯开放平台、360开放平台、百度开放平台、开心网开放平台、人人网开放平台等就是这样的开放平台，这些平台作用很大，将企业的APP应用放到这些互联网开放平台上，就可以享有海量的用户。

（七）专业的APP开发平台

宣传费用充足的企业可以找一家品牌信誉度较高的APP开发平台，定制一个功能完善的APP；资金不足的企业可以直接在智能化的APP建站平台上选择适合的模板直接生成APP，这样可以借助平台的影响力提高企业APP的曝光率，提高用户的信赖感。

（八）付费广告

在非高峰期的本地电视节目时段、知名的互联网平台、流量超大的门户网站投放广告。用户经常看见这个广告，无形中会形成对品牌的认知。

（九）网络视频营销

我们可以看到，如凡客、梦芭莎等商家不间断地在视频网站上投放广告。视频上超酷的应用展示，很容易被受众记住，因为视频能传达的信息是文字和图片无法替代的。其实这种广告制作成本并不是很高，加上二维码，用户就可以很方便地下载应用了。