【摘要】：大多数企业对APP广告仍持观望态度，只投入较少的资金。从总体上来说，APP广告市场还存在着大量的空白，亟待企业挖掘其发展潜力。由于目前APP设计的技术还不成熟，大多数产品还是以推送产品信息为主，这就容易引起消费者的反感。法律的缺失致使在APP广告市场中还存在虚假广告、侵犯隐私、不正当竞争等行为，既扰乱了市场秩序，也危害了消费者的权益，对企业形象的树立、品牌的传播造成不良影响。
（一）品牌广告主认知度不高，优质APP资源利用不充分
目前，APP广告的传播效果还不尽如人意，新媒体对于大多数企业来说还是一个陌生的概念，并且APP广告也没有得到企业的重视。大多数企业对APP广告仍持观望态度，只投入较少的资金。
同时，从技术的角度来看，大多数APP广告还存在一定的缺陷，需要不断完善，而优质的APP为了保证自身的品牌，也不敢贸然植入广告，以免引起用户的反感。从总体上来说，APP广告市场还存在着大量的空白，亟待企业挖掘其发展潜力。
（二）用户“信息屏障”难以突破，品牌差异性不突出
随着互联网的发展，海量的信息向人们涌来，但其中存在着大量重复性的信息，因此部分用户选择将大部分信息屏蔽，只关注一两个相对感兴趣的信息。(https://www.xing528.com)
对此，企业需要充分考虑消费者的个性化特征，以差异化的内容吸引消费者。由于目前APP设计的技术还不成熟，大多数产品还是以推送产品信息为主，这就容易引起消费者的反感。
（三）行业规范尚未形成，广告市场较为混乱
目前，伴随着新媒体的发展而产生的APP广告，在我国还是一个新兴的行业。因此，在市场中难免存在行业规则不规范、市场秩序混乱等现象，而我国相关部门也没有制定出一套行之有效的市场管理方案。
法律的缺失致使在APP广告市场中还存在虚假广告、侵犯隐私、不正当竞争等行为，既扰乱了市场秩序，也危害了消费者的权益，对企业形象的树立、品牌的传播造成不良影响。
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