以内容为目标的广告是基于关键词广告的形式，其策略与关键词广告具有相似之处，如一般实施过程、投放策略等。但作为一种新形式，它有一些特殊的策略。
在早期营销中，利用受众较为广泛的定位形式来提升网站流量，做到广撒网。内容定位广告远远低于关键字广告，为广告客户提供了广泛的受众群体，增加了用户流量的基础。然后使用统计分析工具根据企业的不同需求对用户行为进行分析和分类，然后对用户的有用类别进行精确的广告宣传（图7-3）。
图7-3 内容定位广告的实施策略
以Google的内容定位广告方案具体实施流程为例：在具体方案实施之前，企业先将Google Analytics（GA）系统提供的统计代码安装到企业网站相关页面，不同产品页面、不同转化步骤页面使用不同的代码，然后创建主题定位、兴趣定位、关键词内容定位等（根据具体情况选择一种或多种）定位形式吸引用户访问网站，GA系统会按照预先设定好的规则统计各类人群的数据，最后企业利用再营销的形式针对这些不同类别的用户群体投放相应的广告。
对于以品牌宣传为主的企业而言，利用网站定位和主题定位的形式，采用CPM的付费模式来提高用户的认知和兴趣，关注广告的展示情况，既能节省成本又能产生广泛的品牌效应。对于以业务推广（产品销售）或活动促销为主的企业而言，为了获得用户的直接反应，需要采用关键词内容定位、再营销等相对精确的投放方式来精准吸引用户点击广告，利用PPC的付费模式达到成本的精确调整和控制。有数据显示，超过半数的消费者在形成购买决策前都会访问网站4—6次，多次营销就显得非常有必要。因此，综合采用多种内容定位广告形式是极为有效的营销策略，它不仅能有效地挖掘潜在消费者，还能对广泛的受众进行多次针对性的营销，这就大大增加了企业的营销机会。(www.xing528.com)
尽管每种营销形式都能达到不错的效果，但单一的营销形式都有其局限性。企业在进行搜索引擎营销时，应适当结合使用多种营销形式，在企业或产品的不同发展阶段采用不同的形式组合和营销策略，发挥各自的长处并弥补各自的不足，从而使整体营销效果最大化。
从表7-4的对比可以看出，各种营销形式各有优劣，但它能相互弥补。搜索引擎登录会提高网站的自然排名，而当企业的网站同时显示在自然搜索和付费搜索结果中，搜索者点击企业的链接的概率就会在90%以上。很明显，将多种搜索引擎营销形式整合使用，将会给企业带来更大的收益。
表7-4 各种搜索引擎营销形式比较
（＊：搜索引擎优化需要耗费知识和人力成本）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
