搜索引擎优化的关键策略

随着搜索引擎优化越来越受欢迎，大多数现有网站公司将根据自己网站的实际情况进行不同程度的优化，其他企业在网站建立过程中将参考相关规则进行搜索引擎优化，使网站结构和内容安排最大程度地达到搜索引擎标准。

搜索引擎优化的主要策略如图7-1所示。

图7-1　搜索引擎优化策略

事实上，即使企业从高排名中获得更多流量，这些访客也不一定会转化为客户。因此，在这个意义上，网站内的优化比外部优化更为重要。搜索引擎只是网站的常见访问者，从网站抓取的方式、网站或网页的价值、用户体验的角度来看，任何可以让用户获得良好体验的行为，都是对搜索引擎的改进。

在所有搜索引擎优化策略中，最重要和最常用的策略是：站点结构优化，网页内容优化和外部链接建设优化。

（一）站点结构优化(www.xing528.com)

网站结构应明确合理，网站的深度和宽度应适当。一般来说，一个站点的列不超过8个，深度不超过3个级别，否则不利于搜索引擎搜索；一个好的网站应该有一个网站导航系统（网站地图），为搜索引擎提供便利。网站导航系统属于网站内部链接，也可帮助搜索引擎进行网站内容检索和收集。

（二）网页内容优化

对于企业来说，优化网页内容不仅是提升网站排名的重要途径，也是吸引用户、留住客户的有效途径。首先，为网站的每个页面设置相关的标题，使用户可以快速找到必要的信息。标题应尽可能包含关键字，而不影响用户识别。标题中的关键字非常重要，可以提高搜索引擎的准确性来确定页面的内容。其次，在网页设计中应该使用静态网页和动态网页，其中以静态页面为主。目前的搜索引擎机器人程序通常用于静态文本信息检索，因此网页设计应尽量使用文本描述。然而，在用户体验中，图片和动画的效果比文本描述更好，所以除了考虑搜索引擎的搜索规则，还要考虑用户体验，补充一定的图片和视频。另外，文章的内容在页面中定期更新频率，这是搜索引擎衡量网站质量的重要标准之一。

（三）外部链接建设

在促进网站权重方面，外部链接建设无疑是最有效的武器。被很多网页设置了链接的网页才是一个很好的页面，这意味着这个页面在自然搜索结果中会获得显示在前面位置的一个链接。它包括交换链接（或购买方法的使用）和发布外链。交换链接是指与行业内其他网站的链接，或提供与网站外部类似的服务，通常位于页面底部。在这个过程中，需要考虑到外链的质量和数量。高质量的外链网站比许多低质量的网站外链更有效，而低质量的网站外链也可能对搜索引擎有负面影响。因此，外链的质量是主要考虑因素，尽可能与高质量的网站交换链接。如果对方不想交换，可以根据自己的情况考虑使用购买方式。外链数量越多，用户的访问机会越多。如果一个网站在外链的质量和数量上有优势，它将在每个搜索引擎上获得更好的排名。外链的发布是指在相关论坛、社交网络以及其他具有关键词链接的在线社区发表的文章。其原理与外链相似，但需要花更多的时间和精力。现在由于这样的SEO泛滥网络，造成很多文章质量严重下降，许多知名网络社区拒绝发布与关键字锚链接的文章，主要论坛也加强了对新文章发表的审核力度，增加了企业发布SEO行为链的难度。不过，企业可以通过网络媒体的形式发布新闻稿，以配合SEO外链发布。