场景化营销的未来发展趋势

在场景化时代，企业借助移动设备、社交媒介、大数据、传感器和定位系统，除了可以精确获知消费者的个人状态，对消费行为进行有针对性的营销推广外，还能从宏观角度抽象出相关领域的分布存在和发展趋势。在国外有一家名叫Bitcarrier的公司，它根据公共交通建立了一个场景平台：通过多种传感器和城市电网2 000万个端口收集的数据，推出了城市交通情报网。相关部门由此得知公共交通流的发展趋势和分布变化，并进行实时调整，这为城市治理提供了极大便利。

基于搜索定位和归纳分析的综合服务是场景化时代应用的一大趋势，并且早已超出商业营销的单一范畴。在国外，对场景的出色模拟甚至可以预测犯罪的发生，在公共安全领域成为警方的得力助手。而在国内，基于购物和社交的服务相对更为凸显。这主要是由不同社会的发展特性和企业在选定商业模式时的不同倾向所造成的。

不久前，腾讯在广州、上海等地启动了“智慧城市”战略；阿里与蚂蚁金融服务也在北京启动了“互联网+城市服务”战略。两大公司的布局大致相当，主要是依托各自优势构建场景平台，向市民提供综合性的城市生活服务，涉及车辆交通、医疗挂号和生活类缴费等方面。随着技术条件的成熟，场景营销的大时代正向我们走来，社会生活将由此发生改变。

【注释】

[1]赵伟.大数据在中国[M].南京：江苏文艺出版社，2014.

[2]康路晨.一本书读懂互联网营销推广[M].北京：民主与建设出版社，2015.

[3]杨世杰.大数据营销在电子商务中的应用[C]//学术视域下的2015全国两会热点解读——决策论坛论文集（上），2015.

[4]谢导.互联网营销：理念的颠覆与蜕变[M].北京：机械工业出版社，2016.(www.xing528.com)

[5]吴伟定，姚金刚，周振兴.网站运营直通车：网络整合营销[M].北京：清华大学出版社，2014.

[6]徐大佑，汪延明，刘芳梅.“互联网+”背景下的内容营销策略[J].经营与管理，2016（3）：54-57.

[7]杨龙.裂变式转型：互联网+转型纲领[M].北京：机械工业出版社，2015.

[8]刘红明.创造增量市场：传统企业互联网转型之道[M].北京：中华工商联合出版社，2015.

[9]谢振宇，林徐.场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析[J].东南传播，2016（7）：146-149.

[10]李光斗.场景化营销时代来临[J].进出口经理人，2015（10）：52-54.