场景化营销：如何在碎片化时代获取高效用户？

（一）流量模式明日黄花

“流量”，在传统意义上被认为是衡量互联网行业水平高低的重要指标。从PC到移动互联网，流量大约经历了4个阶段的变化过程。

在互联网世界的门刚刚向世人打开时，无论搜索引擎、网址导航，还是电子商务，一切都是新奇的。在这一时期，基本上任何流量都能吸引大批用户进行关注，流量变现的转化率很高。这是第一阶段。

第二阶段是“导流”。在这个过程中，流量的转化率逐渐降低，原本单一、粗放即可“套现”的方法不再适用，互联网的设计运营开始细化提高，诸如“聚合搜索、导购”等模式盛行一时，但这一阶段仍属“流量生意”的范畴。

到了第三个阶段，移动互联网的出现开始改变社会生活，手机代替PC成为主要的信息接收终端，时间呈碎片化发展，消费者由此变得移动、分散，原本的流量模式受到很大冲击。人们更关心产品和服务是否足够满足自己的个性需求。曾经被追逐抢占的流量逐渐边缘化，据此构建的商业模式开始贬值。(www.xing528.com)

随着“互联网+”概念的提出，移动互联网概念妇孺皆知，智能工具的普及，使流量垄断的局面难见踪影。即使微信占据了人们的大量时间，但并不意味这批流量可以和PC时代的价值等同。换句话说，现在的流量在变现过程中的耗损高于以往任何时期。移动互联网世界，一切都开始要求精确。

（二）时间碎片化

“时间碎片化”是当今社会对个体存在的一种典型描述。现如今，人们拥有海量的社交渠道和媒介资源。空前的快节奏生活，使以往需要占用整块时间才能完成的事被拆分：乘车赶路，交友聚餐，甚至睡觉前和醒来后，大家面对的几乎都是手机，生活、工作的界限开始模糊……由此，如何在移动、分散和碎片化的环境中抓取用户眼球，第一时间在众多竞争者中脱颖而出，高效促成消费，成为摆在每个商家面前的难题。