我国网络营销的发展历程（2006年至今）

2006年，网络营销服务大部分还集中在基础应用和搜索引擎推广领域，随着传统企业对网络营销需求的不断增大，企业网络营销的应用逐渐成熟，网络营销开始出现多元化需求。此时，网络营销进入高速发展时期。从2007年开始，网络营销进入了井喷时代，搜索广告、B2B平台、广告联盟、社区营销都开始以更快的速度蓬勃发展，营销效果的可控性、精准性也越来越高。这一时期，企业对网络营销的认识也开始趋于理性化，网络营销进入稳定的发展时期。

随着我国互联网的迅速发展，互联网经济规模也逐渐增大，其中网络广告是网络经济的核心之一。网络广告作为网络营销的主要方法之一，越来越受到我国各类企业的喜爱。

随着市场成熟度的不断提高，未来几年，国内网络广告市场的规模将放缓增速，平稳发展。未来网络广告的增长力主要体现在：核心企业不断提高自身实力，布局各类终端及服务器，提高影响力，创新营收模式；广告技术不断革新，RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台涌现；注重用户数据挖掘与内容创意的原生广告等新兴网络营销形式将进一步挖掘网络媒体的营销价值，等等。

2015年我国网络广告收入规模达到2 136.3亿元，同比增长36.5%，连续六年增速保持在35%以上，稳坐国内第一大广告媒体宝座，成为社会媒体的焦点。预计2018年我国网络营销规模将达到4 000亿元。

从营销产业发展趋势上看，互联网广告逐渐从最初的PC端向移动端迁移。2015年我国移动营销市场规模超800亿元，同比增长71.45亿元，连续三年增速在70%以上，成为网络营销中最亮的细分领域。可见，用户以及广告向移动营销迁移已经成为不可逆转的现实。另一方面，2015年移动广告占网络广告的比重上升至28%，与移动网络90%的渗透率相比相差甚远，可见移动广告市场仍有巨大的潜力尚待挖掘。

2016年第一季度，中国网络广告市场规模达543.4亿元，同比增长39.1%，但受季节性因素影响环比下降19.6%。其中，搜索引擎行业季度广告市场规模同比增长31.4%，达179.4亿元，其规模占整体广告市场规模的比例为33.0%，仍是网络广告中最主要的广告形式；在线视频行业季度市场规模达122.3亿元，同比增长高达81.5%，广告收入贡献58.5%，是其最主要的盈利模式。另外，据艾瑞最新监测数据显示，2016年3月，中国社交网络移动端月度覆盖人数为3.5亿，与PC端用户规模的差距不断缩小，且用户黏性不断增强，艾瑞认为移动端仍是社交网络发展的主力，未来营销方向也更加向移动端倾斜。(www.xing528.com)

中国不同形式的网络广告中，搜索广告规模占比最大，为33.0%，但与去年同期相比，份额有所下降；电商广告占比较2015年有所下降，但同比保持稳定增长水平；视频广告占比首次突破10%，达到历史新高的10.1%，这与视频网站在网络营销方面不断创新，多样的优质视频内容不断增多使营销需求更加多元化有较大关系；同时，信息流广告的高速发展拉动其他形式广告份额进一步增加。

艾瑞分析认为，2015年以来，电商广告与品牌图形广告发展已趋于成熟，而随着二季度“6·18”等购物节的启动，受品牌广告主业务加速等因素影响，2016年二季度，电商广告、品牌图形广告份额或将有所回升。对于其他广告形式来说，视频广告、社交广告将继续作为网络广告的主要增长点存在。

2015年4月至2016年3月数据显示，中国社交网络PC端月度总使用次数在2015年第三季度出现下滑，与2015年4月相比，2016年3月月度总使用次数减少了30亿次；移动端的月度总使用次数整体呈上升趋势，2016年3月达到216.6亿次，PC端与移动端的月度总使用次数差距不断拉大。

艾瑞分析认为，2016年中国社交网络将保持稳定增长，移动端仍是发展主力。社交应用的形态将更加多元，商业化探索也将更加具有新意，跨界合作与创新营销将成为关键词。