新经济背景下市场营销思维的变革

在新经济背景下，随着现代科学技术的进步，不同的学科相互渗透，市场营销学已经与社会学、经济学、统计学、心理学等学科紧密结合，成为一门具有很强操作性的综合性应用科学。同时，市场营销学的研究内容也更为广泛，并且进一步向纵深发展，形成了一些分支学科，如市场调研、市场预测、服务营销学、广告学、消费心理学等。更为重要的是，随着研究内容的深入，市场营销理论更加完善，提出了许多新概念、新思想，如“战略营销”“全球营销”“大市场营销”“网络营销”“关系营销”“绿色营销”“服务营销”“定制营销”“顾客满意”“客户关系管理”等。

全国各地的市场营销学术团体，改变了过去只有学术界、教育界人士参加的状况，吸收了大量企业界人士参加。其研究重点也由过去单纯的教学研究，改为结合企业的市场营销实践进行的研究。并且，学术界展开了一系列营销创新研究，如以“跨世纪的中国市场营销”“中国市场的特点与企业营销战略”“新经济与中国市场营销”“知识经济与市场营销创新”等为专题的市场营销学术研究。在这一阶段，市场营销理论与企业营销管理实际的结合更为密切，出现了一批颇有价值的营销研究成果。(www.xing528.com)

市场营销理论的国际研讨活动也进一步发展，1995年6月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学联合举办的“第五届市场营销与社会发展国际会议”在北京召开，来自46个国家和地区的135名外国学者和142名国内学者出席了会议。25名国内学者的论文被收入《第五届市场营销与社会发展国际会议论文集》（英文版），6名中国学者的论文荣获国际优秀论文奖。自此以后，中国市场营销学者开始全方位、大团队地登上国际舞台，与国际市场营销学术界和企业界的合作进一步加强，有力地促进了市场营销理论在中国的进一步传播、运用和发展。