撰写数据分析报告：任务2优化标题

【任务工单2－4】

撰写数据分析报告任务工单

续表

接下来，以2016年一季度浙江省电子商务数据为例，进行数据分析报告撰写的练习。

一、总体概况

2016年第一季度，全省电子商务保持平稳增长态势，电子商务总体发展水平全国领先。其中，全省网络零售稳步增长，累计实现网络零售1 618.37亿元人民币（货币单位下同），同比增长31.93%；全省居民网络消费813.49亿元，同比增长24.27%；第三方电子商务平台上活跃网络零售店铺超过75.97万家，相当于注册零售店铺总数的35.93%，如图2－56所示。

图2－56　2016年第一季度浙江省电子商务发展基本情况

二、专项数据概括

1.网络零售数据分析

（1）分周期数据分析。受春节、网购节等因素影响，1月存在大量提前消费，2月网购受物流快递制约明显，3月网购呈现升温迹象，整体来看，全省第一季度网络零售呈现“U”形走势。1月、2月、3月全省分别实现网络零售673.38亿元、320.44亿元、624.55亿元，如图2－57所示。

图2－57　2016年第一季度浙江全省网络零售基本情况

（2）分地区数据分析。由于全省各地市产业结构差异化、电商发展水平不均衡等原因，全省各地市网络零售差异较大。2016年第一季度，网络零售前三名分别是杭州市、金华市、嘉兴市，占比分别为35.10%、17.46%、12.67%，如图2－58所示。

图2－58　2016年第一季度浙江省各地市网络零售基本情况

（3）分行业数据分析。不同行业网络零售额差距显著，以淘宝、天猫、京东为例，网络零售总额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、3C数码，对应占比35.08%、15.88%、9.75%；三大行业网络零售总额相当于全省在淘宝、天猫、京东上的网络零售总额的60.71%，如图2－59所示。

图2－59　2016年第一季度浙江省分行业网络零售基本情况

（4）分领域数据分析。2016年第一季度，全省农村电商持续发展，实现农产品网络零售超过64.72亿元；以淘宝、天猫、京东为例，共有涉农（农产品）活跃店铺1.55万家。跨境电商持续升温，以速卖通、Amazon、eBay、Wish为例，截至3月底各地摸底申报的店铺数据显示，全省共有跨境电商（出口）店铺702家。服务业电商异军突起，以去哪儿、携程、阿里旅行等为例，截至3月底监测数据显示，依托服务业电商平台开展网络营销业务的酒店、餐饮、景点等累计约35 586家（见表2－11）。

表2－11　2016年第一季度浙江省三大电商领域基本情况

（5）分平台数据分析。受平台偏好、产品属性等因素影响，全省传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、1号店等也在目标选择范围内。具体而言，第一季度全省累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额占全省在全网产生的网络零售总额的比例分别为43.98%、36.91%、12.56%，如图2－60所示。

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图2－60　2016年第一季度浙江省分平台网络零售基本情况

（6）分销量数据分析。在全省店铺数量不断增加的同时，单店单月网络零售额超过100万元、500万元、1 000万元的店铺也呈现明显上升趋势。以天猫为例，第一季度全省销量超过300万元、1 500万元、3 000万元的店铺分别有1 676家、152家、61家（见表2－12）。

表2－12　2016年第一季度浙江省天猫店铺零售基本情况

2.居民网络消费数据分析

2016年第一季度，全省居民网络消费持续增长，累计实现居民网络消费813.49亿元，同比增长24.27%。

（1）周期数据分析。受春节、网购节等因素影响，第一季度全省居民网络消费呈现“U”形走势。1月、3月相对较高，2月相对较低，如图2－61所示。

图2－61　2016年第一季度浙江省居民网络消费基本情况

（2）分地区数据分析。受各地市网络消费群体规模不一、人均购买力地区差异大等因素影响，各地市居民网络消费规模差异明显。具体而言，居民网络消费前三名的地市分别为杭州市、宁波市、温州市，全省占比依次为28.25%、14.80%、13.87%，如图2－62所示。

图2－62　2016年第一季度浙江省各地市居民网络消费基本情况

3.网络零售店铺数据分析

（1）分店铺数据分析。全省店铺数量平稳增加，店铺数量尤其是活跃店铺数量和质量走在全国前列。以天猫为例，第一季度全省活跃天猫店铺2.39万家，活跃店铺占比74.94%（见表2－13）。活跃天猫店铺中旗舰店、专营店、专卖店分别为20 427家、6 178家、3 147家，旗舰店占比达到68.66%。

表2－13　2016年第一季度浙江省各地市天猫店铺数量基本情况

（2）分商品数据分析。全省店铺零售商品类型和数量不断丰富。以天猫为例，全省天猫店铺累计上架商品数量约为932.36万件，基本覆盖各大第三方电子商务平台所有商品类目（见表2－14）。

表2－14　2016年第一季度浙江省各地市天猫店铺上架商品基本情况

4.电商从业人员数据分析

全省电子商务迅猛发展，为“大众创业、万众创新”提供了新空间，成为促进全省经济转型升级的新引擎。据不完全统计，全省近一半的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位195.22万～203.62万个，间接带动就业岗位527.26万～549.94万个，如图2－63所示。

图2－63　2016年第一季度浙江省各地市电商从业人员基本情况

三、总结建议

全省电子商务快速发展，各项指标优势明显，但也存在一些发展特征。一是网络零售总体增速放缓，总量持续扩大，保量提质成为新要求；二是县域（乡镇、农村地区）居民网络消费快速增长，成为电商促消费的新引擎；三是农产品电商、跨境电商成为新的增长点，做好农产品上行、工业品出口成为网络零售突围的新课题；四是网络零售店铺活跃度或平均产值存在较大提升空间，做强本地优势企业和引入外地优质企业成为新常态；五是电商从业群体持续扩大，地区分布不均衡，人才机构不合理等有待树立新导向。