继电饭锅之后，日本的电动马桶又火到了中国，很多的中国消费者特地跑到日本去抢购。这种带有臀部按摩、性价比高的马桶盖受到中国消费者的热烈欢迎，是“必买”的产品之一，很多商店出现断货情况。
据很多记者报道：“很多中国旅游观光团到日本的电器店里面，基本上不问牌子、不问价格就会把相当于2000元人民币的马桶盖一扫而空。”财经作家吴晓波在《去日本买只马桶》的文章中描述得淋漓尽致——有日本免税店的营业员带着难以掩饰的喜悦神情用拗口的中文说：“只要有中国游客团来，每天店里的产品都会卖断货。”
暂时不评价这种崇洋媚外的行为是好是坏，单单就说为什么日本的马桶盖总会成为断货之王，这不光是因为日本企业对于产品的营销成功，产品的性价比肯定也高，产品的整体性优势是比较大的，不光光是质量。那日本的马桶盖相比国内的，究竟有哪些优势呢？
其实日本的松下智能马桶早在2003年就进入了中国，并且也在国内市场进行了销售。但是在最初的十年里并没有大红大紫，却在2014年以后，迅速地成为垄断市场的产品。
松下的智能马桶首先进入中国时，定位的人群就是一些高收入的海归人士和一些白领。这种人的价值观比较高，对事物的接受能力比较强，而且拥有宽阔的视野。而对于传统的大多数消费者，使用纸擦的传统观念已经根深蒂固了，想要在短时间之内改变，是根本不可能的事情。
日本的马桶盖，作为一款全新的产品，首先要改变消费者固有的理念，让其可以接受新事物，而松下就是通过免费体验的方式，给普通的消费者推广便后水洗的观念，希望颠覆传统的便后纸擦的上厕所的方式，带来水洗的厕所新革命。这种新型的方式，能够有效地避免细菌感染、疾病传染，还能有效地解决便秘和痤疮，这与现在人们追求的时尚健康的生活理念相符合。
日本的马桶盖被称为“洁身器”，这种技术最早起源于美国，后来在日本通过创新和改变，将洁身器分为一体式和分体式两种。一体式的洁身器是指马桶和冲洗的设备是一体化的，而分体式是在原来的马桶上增加了一个自动冲洗的马桶盖。后者比较有利于对家中原有的马桶进行改进升级，而中国的消费者去日本抢购的就是这种分体式的洁身器。
这种被称为洁身器的马桶盖，不仅具有一般马桶没有的冲洗、烘干、杀菌消毒和除臭功能，而且还分男女两种，可以调节水温和水量，包括自己动手调节模式。而最近被疯抢的马桶盖还具有按摩和智能控制的功能，甚至还可以通过手机对洁身器进行控制。
国内的马桶设计有很多细节没有注意到，而日本的马桶盖就是集中改进马桶的细节问题，比如冬天来临后，中国的马桶圈这时候就要加马桶垫，而日本的马桶就是自带加热这一项，自带加热的贮水原理就和国内的地暖相似，唯一的缺点就是比较费电。
瞬间式的加热马桶盖就是快速地加热，这个显然是不需要保温的，速度也比较快，是高档马桶常备的技术，在这个时候就可以看出差别来了。喷头的材质，这是马桶首先要考虑的问题。高端的马桶一般使用的都是不锈钢的，即使不是金属的材质，也加入抗菌和抗污的功能，而更高档一点的马桶配备喷头可以拆卸清洗，马桶盖也是自带清洗功能的。(www.xing528.com)
其实马桶的这些设计并不是促使中国人去疯抢的主要原因，国内的高端马桶也具备了部分日本马桶盖的技术。但是为什么国人不愿意购买国内的？就是因为国内差不多的高端马桶盖价格太贵了，这对于一般的白领是接受不了的。
国内的马桶市场早就有类似产品上市，但其价格是国内消费者接受不了的，还有就是一些消费者追求更高品质的生活，有条件的消费者都会给自己最好的。中国的消费者在可以接受的价格里肯定会选择更好的产品，日本的马桶盖被中国人选择的原因是质量好、价格合理，所以中国人抢购也是可以理解的。
俗话说：没有对比就没有伤害。日本马桶盖相比国内马桶盖的优势，使其成了爆品，市场上的马桶盖瞬间就被中国消费者抢购一空了。还有在一些节目上，很多中国明星也在推荐日本的这个马桶盖，也让其迅速地在中国市场中凸显出了优势。
其实国内的消费者这么热切地追求日本的商品还是心理因素在作用。调查发现，从20世纪起就出现了日本品牌在中国的热销，不只是马桶盖这么一个商品。早期日本的汽车、电饭煲之类的商品，已经在国内掀起过购买热潮，所以在消费者的心里已经有了日本的商品就是比中国好的想法，不管是质量还是性价比，都超越了国产品牌。
虽然日本的马桶盖早就进入中国市场，但是中国的消费者对于国内的产品还是持不信任的态度。在中国，消费者和企业之间缺乏最基本的信任，这也是为什么很多中国消费者会选择去日本抢购。
这种爆品的成就，其实主要还是传统企业不具有创新精神导致的。日本的很多品牌在具有优势的情况下还在不断地创新，而中国企业就是缺乏创新，总给消费者一种“我的产品制造出来就肯定有销售团队给我销售出去”。显然国产企业对于市场环境没有跟得上时代的步伐，国内和国外最大的不同就是技术和思维的差距。中国的制造业还在创新的路上，一只脚迈进去了，另一只脚还在外面。
随着人们消费水平的上升和生活水平的提高，很多中国消费者开始接触到了国外的产品，而最大的感触就是：外国人制造的产品跟艺术品一样。中国是从数量制造走向了质量制造，而外国是从质量制造走向了艺术制造，这就是外国产品在中国一直是爆品，而中国同类产品一直就处于滞销状态的原因之一，其实很大程度上是产品自身的问题。
综上所述，日本的马桶盖能被中国消费者迅速抢占，跟产品具有的高性价比、市场销售模式的独特性有关。日本的马桶盖就是让消费者体验到了产品的创新和健康的生活方式，从而带给中国消费者一个全新的马桶盖理念。
在这里要提的是，媒体对于这件事情的“谴责”如果还不能阻止中国消费者在日本疯狂购买马桶盖，那么我们中国企业真的是需要静下心来反思一下：为什么在中国企业眼里完美的中国制造，反而不被中国消费者接受呢？
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